Ihre Website ist oft der erste Kontakt zu Kunden, Partnern und Bewerbern. Passt sie nicht mehr zu Ihrem Angebot, wirkt sie schnell veraltet und Anfragen bleiben aus. Für Unternehmen in Unna ist ein Relaunch deshalb mehr als eine optische Auffrischung, denn Inhalte, Technik und Gestaltung werden neu geordnet. Kalina Kommunikation begleitet diesen Prozess von Dortmund aus.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Nicht jede Website braucht einen kompletten Neuaufbau. Ein Relaunch lohnt sich vor allem dann, wenn sich die Grundlagen verschoben haben und Korrekturen an einzelnen Stellen nicht mehr ausreichen. Typische Anlässe sind:
- Das Leistungsangebot hat sich verändert, die Seite aber nicht.
- Die Website lässt sich auf Smartphone und Tablet nur umständlich nutzen.
- Die Ladezeiten sind spürbar lang, und Änderungen sind technisch aufwendig.
- Wichtige Fragen von Kunden oder Bewerbern bleiben unbeantwortet.
- Der Auftritt passt nicht mehr zu der Marke, die Sie nach außen zeigen möchten.
Mehr als eine neue Optik
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Die Gestaltung entscheidet darüber, ob Besucher einer Seite Vertrauen schenken. Die Struktur entscheidet, ob sie finden, was sie suchen. Die technische Grundlage bestimmt, ob Sie Inhalte künftig selbst pflegen können, ohne dass jede Änderung zum eigenen Projekt wird. Wer nur die Oberfläche erneuert, behält meist die Probleme, die im Hintergrund liegen: gewachsene Menüs, doppelte Inhalte, unpassende Seitenadressen und Ladezeiten, die Besucher abspringen lassen.
Am Anfang steht die Bestandsaufnahme. Wir prüfen, welche Seiten Besucher aufrufen und wo sie abbrechen, sofern Auswertungsdaten vorliegen. Außerdem sichten wir Inhalte auf Aktualität und Dopplungen sowie die bestehenden Seitenadressen, damit später keine wertvollen Seiten ohne Ersatz verloren gehen. Das Ergebnis ist eine nachvollziehbare Liste von Schwachstellen, die Ihnen als Grundlage für Entscheidungen dient.
Die neue Struktur orientiert sich an den Fragen Ihrer Zielgruppen. Ein Einkäufer sucht nach Leistungen und Referenzen, ein Bewerber nach Informationen zum Arbeitgeber und zu Ansprechpartnern. Wir ordnen Inhalte so, dass jede Gruppe mit wenigen Klicks den passenden Bereich erreicht. Überschriften, Texte und Kontaktwege werden dabei überarbeitet, damit auch Leser ohne Fachhintergrund das Angebot verstehen.
Viele Unternehmenswebsites laufen heute mit WordPress, häufig in Kombination mit dem Seitenbaukasten Elementor. Dieses System eignet sich gut, um Seiten übersichtlich zu gestalten und Inhalte selbst zu pflegen, sofern es sauber aufgebaut ist. Beim Umzug auf eine neue Struktur sind die bisherigen Seitenadressen entscheidend. Werden sie geändert, ohne sie weiterzuleiten, laufen Suchmaschinen und Besucher ins Leere. Wie eine saubere Planung aussieht, zeigt der Fachbeitrag zur 301-Weiterleitung beim Seitenumzug.
Was Unternehmen davon haben
- Verständlichere Kommunikation: Leistungen sind schnell erfassbar und klar gegliedert.
- Bessere Bedienbarkeit auf allen Geräten, vom Smartphone bis zum Desktop.
- Eine technische Basis, die die Pflege von Inhalten übersichtlich hält.
- Eine Seite, die Anfragen, Bewerbungen und Fachgespräche gezielt unterstützt.
- Klare Seitenstrukturen, mit denen Suchmaschinen Inhalte besser einordnen können.
Website-Relaunch für Unternehmen in Unna
Für Unternehmen in Unna ist der Relaunch vor allem dann relevant, wenn die Website Kunden und Partner über erklärungsbedürftige Leistungen informieren soll. Bei technischen Angeboten, wie sie etwa im Maschinenbau, in der Metallverarbeitung oder im Handwerk vorkommen, kann dieses Problem besonders deutlich werden. Wir betreuen Unternehmen aus Unna von unserem Sitz in Dortmund aus und stimmen Abläufe, Abstimmungstermine und Freigaben individuell mit Ihnen ab.
Ablauf, Aufwand und Qualitätssicherung
Umfang und Dauer eines Relaunchs hängen vor allem von der Zahl der Seiten, dem Umfang bestehender Inhalte, dem gewünschten Funktionsumfang und dem Zustand vorhandener Texte und Bilder ab. Auch die technische Ausgangslage und die Anzahl der Abstimmungsrunden spielen eine Rolle. Ohne Prüfung des Bestands lässt sich ein belastbares Angebot kaum erstellen.
Vor dem Livegang prüfen wir die neue Website auf Darstellung in gängigen Gerätegrößen, auf funktionierende Weiterleitungen, Verlinkungen und Formulare sowie auf Inhalte, die noch nicht final sind. Nach dem Start begleiten wir die Website weiter, damit Korrekturen, neue Leistungen und Erweiterungen geordnet umgesetzt werden können.
Erfahrung aus einem Relaunch
Ein Beispiel aus unserer Arbeit ist der Relaunch der Webseite der Firma Weckerle. Dort haben wir ein modernes Konzept entwickelt, das die Leistungen im Bereich Werbetechnik klar und übersichtlich präsentiert. Frisches Design und eine nutzerfreundliche Führung sorgen für einen informativeren Auftritt. Das Projekt zeigt, wie Gestaltung und Struktur zusammenwirken, wenn bestehende Inhalte klarer geordnet werden sollen. Mehr dazu finden Sie in der Case Study „Ein neuer Look für die Firma Weckerle“.
Je klarer Ziele und Zielgruppen beschrieben sind, desto gezielter fällt das Konzept aus. Hilfreich sind außerdem Angaben zu bestehenden Inhalten, Zugängen und Vorgaben zum Markenauftritt. Welche Informationen sich dafür vorab zusammenstellen lassen, beschreibt der Beitrag zum Briefing für Agenturen.
Häufige Fragen zum Relaunch
Wann reicht eine Überarbeitung und wann ist ein Relaunch nötig?
Eine Überarbeitung genügt meist, wenn Seitenstruktur und technische Basis grundsätzlich passen und nur einzelne Bereiche veraltet sind. Ein Relaunch wird sinnvoll, wenn Navigation, Inhalte, Technik oder Markenbild insgesamt nicht mehr zum Unternehmen passen. Die Analyse vor dem Konzept zeigt, welcher Weg zu Ihrer Ausgangslage passt.
Was passiert mit unseren bestehenden Seitenadressen?
Vor dem Umzug erfassen wir alle vorhandenen Seitenadressen und legen fest, welche Seite auf welche neue Adresse weitergeleitet wird. Diese 301-Weiterleitungen sorgen dafür, dass Links von Suchmaschinen und Lesezeichen weiterhin funktionieren. Seiten ohne Entsprechung im neuen Konzept sollten bewusst entschieden und nicht stillschweigend entfernt werden.
Können wir die Inhalte nach dem Relaunch selbst pflegen?
Das ist möglich, wenn die Website so aufgebaut ist, dass Mitarbeitende Texte und Bilder ohne Programmierkenntnisse ändern können. Bei WordPress mit Elementor lassen sich Seiten in der Regel direkt im Editor bearbeiten. Vor dem Start klären wir gemeinsam, wer welche Inhalte pflegt und welche Einweisung dafür sinnvoll ist.
Betreuen Sie auch Unternehmen aus Unna?
Ja, Unna gehört zu unserem Einzugsgebiet. Wir arbeiten von Dortmund aus und stimmen Abläufe, Abstimmungswege und Freigaben individuell mit Ihnen ab. Ein Standort in Unna ist für die Zusammenarbeit nicht erforderlich.
Welche Unterlagen sollten wir für den Projektstart bereithalten?
Hilfreich sind Angaben zu Zielen, Zielgruppen, Leistungen und vorhandenen Inhalten. Außerdem sollten Zugänge zum Content-Management-System, zur Domain und zu vorhandenen Auswertungsdaten verfügbar sein, sofern es sie gibt. Fehlende Unterlagen werden in der Analyse dokumentiert und nicht einfach übergangen.
Wovon hängen Aufwand und Kosten eines Relaunchs ab?
Maßgeblich sind der Umfang der Seiten, die Menge und der Zustand vorhandener Inhalte, die technische Ausgangslage und der gewünschte Funktionsumfang. Ein belastbares Angebot entsteht nach der Bestandsaufnahme. Erst dann lässt sich sinnvoll festlegen, welches Honorarmodell zu Ihrem Vorhaben passt.
Sie haben eine Idee, stehen vor einer neuen Herausforderung oder möchten Ihrer Marke eine klare Richtung geben? Dann lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wohin die Reise gehen kann.
