Der Relaunch ist online, das neue Design überzeugt, und drei Wochen später fehlen Anfragen aus der Suche. Die Ursache liegt selten im Layout. Häufig fehlt eine Tabelle, die jede alte Adresse einer neuen zuordnet. Genau diese Aufgabe gehört in die Hand von Redaktion und Technik gemeinsam.
Warum alte Adressen mehr wert sind, als Sie denken
Jede URL Ihrer bisherigen Website hat Gewicht. Sie wurde verlinkt, gespeichert, in Suchergebnissen angezeigt und von Kunden als Lesezeichen abgelegt. Führt diese Adresse nach dem Umzug ins Leere, verlieren Besucher ihren Weg, und Suchmaschinen verlieren den Bezug zu bestehenden Inhalten.
Eine 301-Weiterleitung signalisiert dauerhaft: Diese Seite ist umgezogen, hier finden Sie die neue Adresse. Sie ist das passende Werkzeug, wenn ein Inhalt künftig unter einer anderen URL erreichbar sein wird.
301, 302 oder 404: Welcher Statuscode wozu passt
Nicht jede Änderung ist eine Weiterleitung. Entscheidend ist, was mit dem Inhalt geschieht:
- 301 (dauerhaft): Der Inhalt zieht dauerhaft an eine neue Adresse um, etwa bei einer neuen URL-Struktur.
- 302 (temporär): Die Weiterleitung gilt nur vorübergehend, zum Beispiel bei einer Wartungsphase. Für einen Seitenumzug ist sie falsch.
- 404 oder 410: Der Inhalt existiert nicht mehr und hat keinen inhaltlich passenden Nachfolger.
Leiten Sie nicht pauschal alles auf die Startseite um. Das wirkt bequem, verwirrt aber Besucher und verwischt die thematische Zuordnung.
Der Weiterleitungsplan: Vom Inventar zur Zuordnung
Ein Weiterleitungsplan ist mehr als eine Liste. Er ist ein gemeinsames Arbeitsdokument, das Redaktion und Technik gleichermaßen verstehen. Drei Schritte haben sich bewährt.
Bestandsaufnahme: Jede Adresse erfassen
- Sitemap der alten Website exportieren und mit einem Crawl-Werkzeug abgleichen
- Suchkonsole- und Analytics-Daten auf Seiten mit Besuchen und externen Verlinkungen prüfen
- PDFs, Downloads und Kontaktformulare nicht vergessen
Zuordnung: Alt und Neu Seite für Seite
Ordnen Sie jede alte URL genau einem neuen Ziel zu, das inhaltlich gleichwertig ist. Eine Leistungsseite folgt auf die Leistungsseite, nicht auf die Kontaktseite. Die Tabelle enthält Quelle, Ziel, Statuscode und verantwortliche Person. Wer das Ziel nicht benennen kann, sollte den Inhalt noch einmal prüfen.
Typische Fehler, die den Relaunch ausbremsen
Die meisten Probleme wiederholen sich und lassen sich mit etwas Disziplin vermeiden:
- Weiterleitungsketten: Alt führt zu einer Zwischenstation, die erst auf Neu zeigt. Jede Stufe kostet Zeit und Präzision. Setzen Sie das Ziel direkt.
- Schleifen: Seite A leitet auf B, B wieder zurück auf A. Besucher landen in einer Endlosschleife.
- Veraltete Sitemaps: Die Weiterleitung funktioniert, doch die Sitemap verweist weiterhin auf Altadressen.
Testen, beobachten, nachjustieren
Testen Sie vor dem Go-Live Stichproben aus allen Bereichen der Website, nicht nur die Startseite. Prüfen Sie Statuscode, Endziel und Ladeverhalten. Nach dem Start beobachten Sie Fehlerberichte der Suchkonsole und Serverlogs, denn Suchmaschinen vergessen alte Adressen nicht über Nacht.
Eine Sicherung vor dem Eingriff gehört ebenfalls dazu. Website-Sicherheit: Updates, Backups, Staging erläutert, warum Staging-Umgebung und Backup vor jeder Änderung unverzichtbar sind. Für die gesamte Vorbereitung hilft zusätzlich der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung bestehen bleiben?
So lange, wie alte Adressen extern verlinkt sind oder Besucher sie noch aufrufen. Eine pauschale Frist gibt es nicht. Eine Entfernung nach wenigen Wochen ist riskant, weil Lesezeichen und Verweise oft über Jahre bestehen.
Muss ich wirklich jede Unterseite weiterleiten?
Jede Adresse mit Besuchen, externen Verlinkungen oder thematischer Relevanz braucht eine passende Zuordnung. Inhalte ohne inhaltlichen Nachfolger dürfen mit 404 oder 410 beantwortet werden, sollten aber nicht pauschal auf die Startseite zeigen.
Verliere ich beim Umzug automatisch Rankings?
Nicht zwingend. Saubere 301-Weiterleitungen sollen Signale übertragen. Schwankungen während einer Umstellung sind aber normal, und ein Ergebnis lässt sich nicht garantieren. Monitoring nach dem Start zeigt früh, wo nachgearbeitet werden muss.
Wer ist für den Weiterleitungsplan verantwortlich?
Die Redaktion kennt die Inhalte und entscheidet über die passenden Nachfolger. Die Technik setzt die Regeln um. Ohne gemeinsame Tabelle entstehen Lücken, die erst auffallen, wenn Besucher ins Leere laufen.
Umzug planen, bevor der Traffic wandert
Wir begleiten Ihren Seitenumzug von der Bestandsaufnahme bis zur Kontrolle nach dem Start. Schreiben Sie uns, welche Website Sie umziehen möchten und wo Sie stehen.