Viele Unternehmen merken erst im Alltag, dass ihre Website nicht mehr passt. Vertriebsmitarbeitende schicken Interessenten lieber ein Angebot als den Link zur Website, weil dort die Leistungen nicht klar genug erklärt werden. Genau hier setzt ein Relaunch an, denn er verbindet Gestaltung, Inhalt und Technik zu einem Gesamtkonzept.
Ein Relaunch ist mehr als eine optische Überarbeitung. Neue Farben, Schriften und Bilder verbessern das Erscheinungsbild, lösen aber nicht automatisch die Probleme dahinter: unklare Navigation, veraltete Texte, lange Ladezeiten oder eine Seitenstruktur, die noch auf frühere Angebote zugeschnitten ist. Erst wenn Inhalte, Nutzerführung und Technik zusammen betrachtet werden, entsteht eine Website, die Ihre Leistungen verständlich erklärt.
Mehr als eine neue Optik
Davon profitieren Unternehmen vor allem dort, wo Besucher Entscheidungen treffen. Eine verständlichere Kommunikation, bessere Bedienbarkeit und eine zeitgemäße technische Grundlage wirken dabei zusammen:
- Leistungen werden in verständlicher Sprache erklärt, statt in Fachbegriffen zu verschwinden.
- Klare Menüs und eindeutige Kontaktwege helfen Besuchern, schneller die passende Information zu finden.
- Die Website funktioniert auf Smartphone, Tablet und Desktop gleichermaßen gut.
- Eine saubere technische Basis erleichtert Pflege, Suchmaschinenoptimierung und spätere Erweiterungen.
Was ein Relaunch umfasst
Am Anfang steht eine nüchterne Bestandsaufnahme. Wir prüfen, welche Seiten Besucher tatsächlich nutzen, wo Inhalte veraltet sind und an welchen Stellen die Website auf dem Smartphone an Verständlichkeit verliert. Sofern Auswertungsdaten vorliegen, fließen sie in die Bewertung ein. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste von Schwachstellen, die Sie als Entscheidungsgrundlage nutzen können.
Viele Websites sind über Jahre gewachsen, mit Seiten, die sich überschneiden, und Texten, die niemand mehr pflegt. Bei der Neukonzeption legen wir fest, welche Bereiche die Seite künftig braucht und wie Inhalte zusammengehören. Bestehende Adressen werden geprüft. Wo sich Adressen ändern, planen wir saubere 301-Weiterleitungen, damit bekannte Links und Suchergebnisse nicht ins Leere laufen. Einen praxisnahen Überblick bietet der Beitrag 301-Weiterleitung beim Seitenumzug: Richtig planen statt raten.
Gestaltung und technische Basis
Mit Responsive Webdesign passt sich das Layout automatisch an Smartphone, Tablet und Desktop an. Wichtiger als Effekte sind klare Überschriften, eine verständliche Menüführung und Handlungswege, die auf jedem Gerät eindeutig sind. Typografie und Farben übernehmen wir aus Ihrem bestehenden Markenauftritt oder entwickeln sie gezielt weiter, damit die Website zu Ihren Angeboten und Drucksachen passt.
Für viele Unternehmenswebsites ist WordPress eine geeignete Grundlage, weil Inhalte im Anschluss selbst gepflegt werden können. Elementor kann den Seitenaufbau über Bausteine erleichtern. Ob diese Kombination zu Ihrem Vorhaben passt, hängt von Umfang, Zugriffsrechten und dem Pflegeaufwand ab. Das klären wir vor der Umsetzung gemeinsam.
Langsame Seiten verlieren Besucher, und unübersichtliche Technik verursacht später hohen Aufwand. Im Relaunch achten wir auf schlanke Bilder, eine aufgeräumte Struktur und eine Umsetzung, die Ihr Team auch ohne Entwicklerkenntnisse verstehen kann. Gerade bei älteren Websites ist dieser Schritt oft der Punkt, an dem sich der Aufwand für die Pflege spürbar verringert.
Ablauf eines Relaunch-Projekts
Ein Relaunch folgt meist einer festen Reihenfolge. So bleibt nachvollziehbar, welche Entscheidungen anstehen und wann Sie eingebunden sind:
- Analyse der bestehenden Website und Festlegung der Ziele
- Konzept für Struktur, Inhalte und Nutzerführung
- Gestaltung der Seitenbereiche mit Abstimmung in festen Schleifen
- Technische Umsetzung inklusive Prüfung von Adressen und Weiterleitungen
- Qualitätssicherung vor dem Livegang und Weiterentwicklung danach
Zur Qualitätssicherung gehören die Prüfung der Darstellung auf verschiedenen Geräten, Links, Formulare und Suchmaschinenangaben wie Meta-Titel. Welche Fehler dabei häufig auftreten, zeigt die Checkliste zu Meta-Titeln und Meta-Descriptions.
Referenzen aus unserer Praxis
Beim Relaunch der Website der Firma Weckerle haben wir die Leistungen aus dem Bereich Werbetechnik in einem frischen, informativeren Auftritt neu präsentiert. Ein ähnlicher Ansatz zeigt sich beim Projekt Markenexpedition mit Biss: Für den Onlineshop von Barnie’s Fleischdealer haben wir das Sortiment durch eine übersichtlichere Struktur und mehr Produktinformationen verständlicher gemacht. Beide Beispiele zeigen, dass Inhalt und Nutzerführung gemeinsam überarbeitet werden müssen.
Kosten und Aufwand
Der Aufwand für einen Relaunch hängt vor allem vom Umfang ab: Anzahl der Seiten, Menge der zu überarbeitenden Inhalte, Zahl der Adressen, die weitergeleitet werden müssen, und davon, ob die Technik erneuert oder nur weiterentwickelt wird. Eine belastbare Einschätzung ist daher erst nach der Analyse möglich. Anschließend erhalten Sie ein Angebot, das Leistungen und Umfang nachvollziehbar aufschlüsselt.
Häufige Fragen zum Relaunch
Wann lohnt sich ein Relaunch statt einer kleineren Überarbeitung?
Eine kleinere Überarbeitung reicht oft aus, wenn Struktur und Technik grundsätzlich stimmen und nur Texte oder Bilder veraltet sind. Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn Navigation, Seitenaufbau, Technik oder mobile Darstellung das Problem sind. Auch ein verändertes Angebot oder ein neuer Markenauftritt sprechen häufig dafür, die Website grundlegend neu zu denken. Ob das bei Ihrer Seite der Fall ist, zeigt die Analyse am Anfang.
Welche Unterlagen sollten wir für das erste Gespräch bereithalten?
Hilfreich sind die aktuelle Website-Adresse, eine Liste der wichtigsten Leistungen und die Zielgruppen, die Sie erreichen möchten. Zugänge zu Analysewerkzeugen, falls vorhanden, helfen bei der Einschätzung des Besucherverhaltens. Außerdem ist es sinnvoll, vorhandene Markenunterlagen wie Logo, Farben und Schriften bereitzuhalten. Fehlen Unterlagen, klären wir das im Gespräch.
Betreuen Sie auch Unternehmen aus Lünen?
Ja, Lünen gehört zu unserem Einzugsgebiet. Wir arbeiten mit Unternehmen aus der Region im Rahmen von Projekten, die wir konzeptionell, gestalterisch und technisch begleiten. Die Zusammenarbeit erfolgt von unserem Sitz in Dortmund aus, und Abstimmungstermine vereinbaren wir je nach Projektphase.
Was passiert mit bestehenden Links und Google-Ergebnissen?
Wenn sich Adressen von Unterseiten ändern, sollten alte Adressen per 301-Weiterleitung auf die neuen Ziele führen. So bleiben Links von anderen Seiten und Suchergebnisse erhalten, und Besucher landen nicht auf Fehlerseiten. Wir erfassen dafür vorab alle relevanten Adressen. Eine Übersicht zum sauberen Vorgehen finden Sie in unserem Beitrag zur 301-Weiterleitung.
Können wir nach dem Relaunch Inhalte selbst pflegen?
Das ist eines unserer Ziele bei der technischen Planung. Mit WordPress lassen sich Texte und Bilder in der Regel ohne Programmierkenntnisse aktualisieren. Elementor kann die Gestaltung von Seiten erleichtern, sollte aber nur so umfangreich eingesetzt werden, wie es Ihr Team dauerhaft pflegen kann. Die Verantwortlichkeiten klären wir vor dem Livegang.
Sie haben eine Idee, stehen vor einer neuen Herausforderung oder möchten Ihrer Marke eine klare Richtung geben? Dann lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wohin die Reise gehen kann.
