Sie führen ein Unternehmen in Wesel und möchten Ihre Leistungen überzeugender präsentieren, neue Geschäftskunden gewinnen oder Ihre Marke weiterentwickeln? Dafür reicht ein gutes Logo allein selten aus. Entscheidend ist ein stimmiges Erscheinungsbild, das über alle Berührungspunkte hinweg gleich wirkt, von der Website über Angebotsunterlagen bis zum Firmenfahrzeug. Als inhabergeführte Werbeagentur aus Dortmund begleiten wir Unternehmen genau bei dieser Aufgabe, von der Logoentwicklung über ein verbindliches Gestaltungssystem bis zur Umsetzung auf allen Medien.
Was Corporate Design wirklich leistet
Corporate Design bezeichnet das sichtbare Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache sowie die Regeln, nach denen diese Elemente eingesetzt werden. Häufig wird der Begriff mit Corporate Identity verwechselt. Diese beschreibt das übergeordnete Selbstverständnis, also Werte, Persönlichkeit und Positionierung. Corporate Design übersetzt diese Grundlagen in Gestaltung. Deshalb klären wir zu Projektbeginn, welche Identität Ihr Unternehmen nach außen tragen soll. Wie wir Markenstrategie und Positionierung aufbauen, zeigt unser Bereich Branding.
Leistungen rund um Ihre Marke
Ein Logo ist der visuelle Anker Ihres Auftritts. Wir entwickeln Firmenlogos, Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken, die auf Visitenkarte, Schild, Fahrzeug und Bildschirm gleichermaßen funktionieren. Dazu gehören auch Regeln für Schutzraum und Mindestgröße, damit das Zeichen in kleinen Formaten ebenso lesbar bleibt wie in Schwarz-Weiß oder in Farbe. Praxisnah zeigt das die Arbeit für Janine Karczewski, für die wir ein Logo und Branding entwickelt haben, das fachliche Kompetenz und persönliche Herkunft sichtbar macht.
Farbkonzept und Typografie prägen den ersten Eindruck, lange bevor ein Text gelesen wird. Wir legen eine Hauptfarbe mit passenden Ergänzungsfarben fest, definieren Schriften für Überschriften und Fließtext und beschreiben die Bildwelt, die zu Ihrer Marke passt. So entsteht ein gestalterisches System, das Ihr Team und externe Dienstleister ohne Rückfragen anwenden können. Bei der Schriftauswahl berücksichtigen wir zudem Lizenzen und Lesbarkeit für Bildschirm und Druck. Welche Punkte dabei zu prüfen sind, erläutert dieser Praxisbeitrag zu Schriften für Web und Print.
Corporate Design wirkt dort, wo Kunden das Unternehmen wahrnehmen: auf Angebotsunterlagen, Katalogen, Broschüren, Präsentationsvorlagen und E-Mail-Signaturen. Gerade bei erklärungsbedürftigen Leistungen helfen einheitliche Vorlagen, Angebote übersichtlich zu gliedern. Ein Beispiel ist die Print-Broschüre für das L-SHOP-TEAM, die Leistungen aus Sortiment, Veredelung und Logistik gebündelt darstellt. Welche Drucksachen wir im Einzelnen gestalten, zeigt unser Bereich Print. Auf der Website gilt dasselbe Prinzip: Farben, Schriften und Bildsprache sollten dort dieselbe Sprache sprechen wie im Druck.
Ein Corporate-Design-Manual, oft auch Styleguide oder Brand Guidelines genannt, hält alle Gestaltungsregeln verbindlich fest. Es dient Mitarbeitenden, Druckereien und Dienstleistern als gemeinsame Grundlage und wirkt auch dann, wenn das Projekt längst abgeschlossen ist. Wie ein solches Dokument in der Praxis aussehen kann, zeigt der Corporate Design Guide für Babybugz, der eine verbindliche visuelle Grundlage für die gesamte Kommunikation schafft. Welche Inhalte ein Markenhandbuch tatsächlich braucht, beschreibt dieser Fachbeitrag.
- Logoverwendung mit Schutzraum und Mindestgröße
- Farbwerte für Druck (CMYK) und Bildschirm (HEX oder RGB)
- Schriftarten mit Einsatzregeln
- Bildsprache mit Beispielen für die richtige Anwendung
- Gestaltungsraster für Layouts und Vorlagen
Relaunch statt kompletter Neuanfang
Nicht jeder Auftritt muss vollständig neu entstehen. Bei einem Relaunch prüfen wir zunächst, welche Elemente Wiedererkennung schaffen und welche den heutigen Anforderungen nicht mehr genügen. Besitzt ein Unternehmen zum Beispiel eine markante Farbe, aber uneinheitliche Schriften und Layouts, bleibt die Farbe als Kern erhalten, während das Gesamtsystem vereinheitlicht wird. Als strukturierte Orientierung für diese Prüfung dient der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch.
Typische Ausgangslagen im Alltag
Ob ein Neuanfang oder eine Modernisierung sinnvoll ist, hängt vom Entwicklungsstand eines Unternehmens ab. Viele Ausgangslagen ähneln sich, und oft zeigt sich erst bei genauerem Hinsehen, woran es hakt. Welche Situationen am häufigsten vorkommen, zeigt die folgende Übersicht.
- Ein Unternehmen gründet sich und braucht von Beginn an einen einheitlichen Auftritt.
- Angebote, Website und Fahrzeugbeschriftung wurden über Jahre von verschiedenen Stellen gestaltet.
- Ein wachsendes Team nutzt eigene Vorlagen, die sich optisch auseinanderentwickeln.
- Der Auftritt passt nicht mehr zur aktuellen Positionierung oder Zielgruppe.
So verläuft die Zusammenarbeit
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihre Ziele. Vorhandene Materialien, Beispiele, die Ihnen gefallen oder nicht gefallen, und erste Vorstellungen zum Einsatzbereich helfen dabei, den Einstieg konkret zu machen. Welche Informationen ein Briefing vorab enthalten sollte, erklärt dieser Beitrag zu Briefings für Agenturen.
- Analyse des Unternehmens, des Umfelds und vorhandener Materialien
- Entwicklung unterschiedlicher gestalterischer Richtungen
- Präsentation und Abstimmung der Entwürfe
- Ausarbeitung des ausgewählten Konzepts
- Übertragung auf die vereinbarten Medien inklusive Manual
Umfang und Ablauf stimmen wir individuell auf Ihr Unternehmen ab. Ob ein Logo, ein vollständiges Gestaltungssystem mit Manual oder die Umsetzung auf mehreren Medien benötigt wird, bestimmt den Aufwand. Pauschale Laufzeiten oder feste Korrekturschleifen nennen wir daher bewusst nicht. Auch die Wahl des Honorarmodells beeinflusst die Planung, etwa ob Sie nach Projektpreis oder nach Aufwand beauftragen. Einen Überblick dazu bietet dieser Beitrag zu Honorarmodellen für Kommunikationsagenturen.
Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Wesel
Wir betreuen Unternehmen aus Wesel von unserem Sitz in Dortmund aus. Wesel gehört zu unserem Einzugsgebiet, einen Bürostandort vor Ort unterhalten wir jedoch nicht. Die Abstimmung erfolgt persönlich oder digital, je nachdem, was für Ihr Vorhaben passt. Wie wir Unternehmen auf diese Weise begleiten, erläutert unsere Seite zu Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für das Briefing bereithalten?
Hilfreich sind vorhandene Logodateien, Beispiele Ihrer Geschäftsausstattung und Screenshots Ihrer Website. Ergänzend sollten Sie beschreiben, an wen Sie sich richten und welchen Eindruck Sie hinterlassen möchten. Fehlt Material, ist das kein Hindernis, denn die Bestandsaufnahme gehört zu unserer Analyse.
Muss ich mein bestehendes Logo aufgeben, wenn ich einen Relaunch plane?
Nein, nicht zwangsläufig. Etablierte Elemente wie eine wiedererkennbare Farbe oder eine markante Bildmarke bleiben oft erhalten, wenn sie zur Positionierung passen. Angepasst werden meist Details wie Proportionen, Schriften und Anwendungsregeln.
Was bestimmt den Aufwand und damit die Kosten eines Corporate Designs?
Maßgeblich sind der Umfang der Anwendungen, etwa Geschäftsausstattung, Website oder Fahrzeugbeschriftung, und ob ein Konzept neu entsteht oder vorhandenes Material überarbeitet wird. Auch die Tiefe des Manuals beeinflusst den Aufwand. Eine verbindliche Kalkulation erstellen wir nach der Analyse Ihrer Anforderungen, pauschale Preise nennen wir nicht.
Woran erkenne ich eine Agentur, die Marke und Umsetzung zusammendenkt?
Achten Sie darauf, ob nach Positionierung und Zielgruppen gefragt wird, bevor Entwürfe entstehen. Ebenso wichtig ist, dass Logo, Farben, Schriften und Anwendungen gemeinsam gedacht werden. Fragen Sie außerdem, ob ein Manual und die passenden Druck- und Digitaldateien zum Leistungsumfang gehören.
Kann mein Team das Corporate Design später selbst anwenden?
Genau dafür entsteht ein Gestaltungssystem. Mit Vorlagen für Briefbogen, Präsentationen oder Social-Media-Grafiken lassen sich wiederkehrende Materialien mit geringem gestalterischem Aufwand erstellen. Eine kurze Einführung hilft allen Beteiligten, die Regeln sicher anzuwenden.
Wie arbeiten Sie mit Unternehmen aus Wesel zusammen, wenn Ihr Sitz in Dortmund liegt?
Viele Abstimmungen wie Präsentationen, Rückfragen und Freigaben lassen sich digital abwickeln. Auf Wunsch sind auch persönliche Gespräche möglich, etwa zur gemeinsamen Besprechung von Entwürfen. Das Format richtet sich nach Ihrem Projekt und Ihrer Arbeitsweise.
Ihr Markenauftritt beginnt im Gespräch
Wenn Sie ein Corporate Design planen oder Ihren bestehenden Auftritt überarbeiten möchten, beginnen Sie am besten mit der Frage, welche Wirkung Ihr Unternehmen erzielen soll. Im Gespräch klären wir diese Frage gemeinsam und prüfen, welche Materialien bereits vorhanden sind. Danach folgen Bestandsaufnahme, gestalterische Umsetzung und das fertige Gestaltungssystem. Nehmen Sie dazu über die Kontaktseite Kontakt mit uns auf, dann besprechen wir die nächsten Schritte.