Vielleicht passen Briefbogen, Katalog und Website inzwischen nicht mehr recht zueinander. Als Geschäftsführer oder Inhaber in Plettenberg wollen Sie, dass Kunden, Lieferanten und Bewerber Ihr Unternehmen auf den ersten Blick einordnen. Ein verbindliches Erscheinungsbild schafft dafür die Grundlage. Kalina Kommunikation, eine inhabergeführte Werbeagentur aus Dortmund, entwickelt Corporate Design, das Logo, Druck und digitale Kanäle zu einem stimmigen Auftritt verbindet.
Was Corporate Design leistet
Corporate Design bezeichnet das sichtbare, verbindlich festgelegte Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsregeln. Es wirkt überall dort, wo Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen, etwa auf einem Angebot, am Fahrzeug, am Messestand oder in einer Stellenanzeige. Entscheidend ist, dass alle diese Anwendungen erkennbar aus derselben Gestaltungsquelle stammen.
Corporate Design oder Corporate Identity?
Corporate Identity beschreibt das Selbstverständnis eines Unternehmens, also Werte, Haltung und Positionierung. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon und übersetzt diese Grundlagen in konkrete Gestaltung. Wer vorab klärt, wofür das Unternehmen steht, trifft Gestaltungsentscheidungen schneller und sicherer. Fehlt diese Klärung noch, lohnt sich zunächst ein Blick auf Markenstrategie und Branding.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Die Leistungen im Corporate Design lassen sich einzeln oder als zusammenhängendes Gesamtkonzept beauftragen. Wer bereits über ein tragfähiges Logo verfügt, benötigt unter Umständen nur Farb- und Schriftfestlegungen sowie ein Regelwerk. Bei einem Neustart greifen die Bausteine dagegen ineinander, weil jede Entscheidung die nächste beeinflusst. Die folgenden Abschnitte zeigen, welche Bausteine zu Ihrer Ausgangslage passen.
Ein Logo muss auf einem Angebot in DIN A4 ebenso funktionieren wie auf einem Stempel mit wenigen Millimetern Durchmesser oder auf einer Fassade, die aus größerer Entfernung gelesen wird. Wir entwickeln Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken und prüfen jede Variante in diesen Anwendungsgrößen, bevor sie zur Freigabe kommt. Bei der Logoentwicklung für die Ernährungsberaterin Janine Karczewski stand die Übersetzung ihrer fachlichen Kompetenz in ein eigenständiges Zeichen im Mittelpunkt.
Ein Farbkonzept legt Hauptfarben, Akzentfarben sowie verbindliche Werte für Druck und Bildschirm fest. Dieselbe Farbe wirkt auf gestrichenem Papier anders als auf dem Monitor, deshalb definieren wir beide Werte getrennt. Die Typografie bestimmt Schriftfamilien, Hierarchien und Mindestgrößen, damit Katalog, Präsentation und Website gleich gegliedert sind. Bei der Schriftwahl lohnt sich zudem ein Blick auf Schriftlizenzen und Lesbarkeit für Web und Print.
Visitenkarten, Briefpapier, Präsentationsvorlagen und Broschüren sind Kontaktpunkte, an denen Geschäftspartner Ihr Unternehmen oft zuerst bewusst wahrnehmen. Im Printdesign übertragen wir das Corporate Design auf diese Unterlagen, damit Angebote und Vertriebsmaterial einheitlich wirken. Wie sich ein führender Textilgroßhändler mit einer Broschüre gebündelter Leistungen präsentiert, zeigt das Projekt Durchblick im Dschungel der Möglichkeiten. Die Umsetzung im Druck erläutern wir auf unserer Seite zur Printgestaltung.
Website, Social-Media-Grafiken und E-Mail-Signaturen folgen denselben Regeln wie gedrucktes Material. Farben, Schriften und Bildsprache werden so festgelegt, dass Ihr Auftritt im Browser, auf dem Smartphone und im Posteingang gleich wirkt. Ob das Gestaltungssystem auch im digitalen Alltag trägt, zeigt sich, wenn Signaturen, Grafiken und Seiten nebeneinander geprüft werden. Mehr zur Umsetzung finden Sie unter Digitales Webdesign.
Das Corporate-Design-Manual ist die Arbeitsgrundlage, mit der Mitarbeitende und externe Dienstleister ohne Rückfragen gestalten können. Es dokumentiert Logoverwendung, Schutzräume, Gestaltungsraster und Anwendungsbeispiele. Wie ein solches Regelwerk aussehen kann, zeigt der Corporate Design Guide für Babybugz, der Fragen zu Farben, Typografie und fotografischer Inszenierung verbindlich beantwortet. Welche Inhalte ein Markenhandbuch tatsächlich braucht, erläutert unser Beitrag zum Markenhandbuch.
Ein Relaunch passt einen gewachsenen Auftritt an die aktuelle Positionierung an, ohne wertvolle Wiedererkennungsmerkmale unnötig zu verwerfen. Vor der Entscheidung sollten Sie prüfen, welche Elemente Kunden bereits kennen und was sich in Angebot oder Zielgruppe verändert hat. Beim Webauftritt der Firma Weckerle, Ein neuer Look für die Firma Weckerle, wurde das breite Angebot in einem moderneren und übersichtlicheren Layout gegliedert. Ob für Ihr Unternehmen ein Anlass besteht, prüfen Sie mit dem 15-Punkte-Check vor dem Relaunch.
Für wen sich Corporate Design lohnt
Ob sich ein verbindliches Erscheinungsbild lohnt, hängt weniger von der Unternehmensgröße ab als von der Ausgangslage. In der Praxis tritt der Bedarf meist in wiederkehrenden Situationen auf, die Sie möglicherweise aus Ihrem eigenen Alltag kennen.
- Neugründung: Die Marke startet von Beginn an mit einer klaren visuellen Identität, die nicht erst im Alltag zusammengesucht werden muss.
- Gewachsenes Unternehmen: Abteilungen haben eigene Vorlagen angelegt, die sich mit der Zeit auseinanderentwickelt haben.
- Neue Ausrichtung: Angebot oder Zielgruppe haben sich verändert, der Auftritt aber nicht, etwa wenn Fachkäufer oder Bewerber neu angesprochen werden sollen.
- Wachstum: Neue Kanäle sollen einheitlich bedient werden, ohne dass jede Anzeige oder Präsentation neu gestaltet werden muss.
Nutzen für Ihr Unternehmen
Ein Gestaltungssystem spart vor allem Abstimmungsaufwand. Stehen Vorlagen für Angebote, Präsentationen und Anzeigen fest, entstehen neue Unterlagen auf vorhandenen Grundlagen, und Rückfragen zu Farben oder Logoplatzierung nehmen ab. Gleichzeitig hebt eine eigenständige Designsprache Ihr Unternehmen von Wettbewerbern ab, auch wenn ähnliche Leistungen angeboten werden. Wirksam wird das nur, wenn Gestaltung und Positionierung zusammenpassen.
Ablauf der Zusammenarbeit
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihre Ziele. Hilfreich ist ein Briefing für Agenturen, in dem Sie vorhandene Unterlagen, Vorlagen und Wünsche bündeln. So lässt sich vorab klären, was übernommen, was überarbeitet und was neu entwickelt werden muss. Danach läuft die Entwicklung in diesen Schritten:
- Analyse von Unternehmen, Zielgruppen und vorhandenen Unterlagen
- Entwicklung gestalterischer Richtungen
- Präsentation und Abstimmung der Entwürfe
- Ausarbeitung des gewählten Konzepts mit Anwendungsregeln
- Übertragung auf die vereinbarten Medien
Den Umfang legen wir erst fest, wenn Ihr Bedarf bekannt ist. Ein Logo mit Prüfung der Anwendungsgrößen, ein Manual mit Print- und Digitalvorlagen oder ein Relaunch bestehender Unterlagen erfordern jeweils unterschiedlichen Aufwand. Feste Pauschalen ohne Briefing wären deshalb wenig aussagekräftig. Welches Vergütungsmodell zu Ihrem Aufgabenumfang passt, erläutert unser Beitrag zu Honorarmodellen für Kommunikationsagenturen.
Plettenberg und die Zusammenarbeit
Unternehmen aus Plettenberg betreuen wir von unserem Sitz in Dortmund aus, wahlweise persönlich oder digital. Entwürfe, Präsentationen und Freigaben lassen sich gut digital abstimmen, persönliche Gespräche sind ebenfalls möglich. Einen Überblick über unsere Angebote für Unternehmen in der Region finden Sie auf der Seite Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollten Unternehmen aus Plettenberg vorbereiten?
Hilfreich sind bestehende Drucksachen, Ihre Website-Adresse und eine Liste der Medien, die Sie künftig nutzen möchten. Ebenso wichtig ist, welchen Eindruck Ihr Unternehmen hinterlassen soll. Fehlen Unterlagen, klären wir diese Punkte im Gespräch gemeinsam.
Reicht ein neues Logo aus, oder brauche ich ein komplettes Corporate Design?
Ein neues Logo legt noch keine Regeln für Farben, Schriften und Anwendungen fest. Wird nur ein Element ausgetauscht, entstehen oft neue Brüche zu bestehenden Drucksachen und zur Website. Welcher Umfang passt, hängt von Ihren Kontaktpunkten ab.
Woran erkenne ich, dass mein Auftritt überarbeitet werden sollte?
Typische Anzeichen sind mehrere Logoversionen, selbst angepasste Vorlagen und eine Website, die nicht zur Positionierung passt. Der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch hilft, diese Punkte systematisch zu prüfen.
Wer pflegt das Corporate Design nach der Fertigstellung?
Die Verantwortung bleibt bei Ihrem Unternehmen, und das Manual bildet dafür die Grundlage. Mitarbeitende können Vorlagen eigenständig anwenden, und neue Medien lassen sich gezielt ergänzen. Bei Erweiterungen des Systems stehen wir als Ansprechpartner zur Verfügung.
Welche Faktoren beeinflussen Umfang und Aufwand?
Entscheidend sind die gewünschten Leistungen, etwa nur ein Logo oder zusätzlich Manual und digitale Anwendungen. Auch der Zustand des vorhandenen Materials und die Anzahl der Medien spielen eine Rolle. Konkrete Angaben machen wir nach einem Briefing.
Kann ich während des Projekts Zwischenstände prüfen?
Die Entwicklung gliedert sich in Phasen, in denen Sie Richtungen, Entwürfe und Zwischenstände prüfen. Ihr Feedback fließt jeweils in die nächste Stufe ein. Die Zahl der Abstimmungsrunden legen wir individuell fest, damit Ihr Team ausreichend Zeit für Rückmeldungen hat.
Der nächste Schritt
Schildern Sie uns Ihre Ausgangslage: welche Unterlagen Sie heute einsetzen, welche Medien neu entstehen sollen und wo es im Alltag hakt. Im Gespräch klären wir, welcher Umfang sinnvoll ist und ob zuerst ein Logo, ein Manual oder ein Relaunch im Vordergrund stehen sollte. Dafür können Sie direkt Kontakt mit uns aufnehmen. Die Anfrage ist unverbindlich.