Sie führen ein Unternehmen, dessen Leistungen erklärungsbedürftig sind, und möchten, dass Neukunden schon beim ersten Kontakt Kompetenz erkennen? Dann zählt jeder Berührungspunkt: Visitenkarte, Angebot, Website und Präsentation. Wenn diese mit unterschiedlichen Schriften, Farben und Logoversionen auftreten, schwächt das den Eindruck. Kalina Kommunikation, eine inhabergeführte Werbeagentur aus Dortmund, ordnet diese Elemente zu einem Corporate Design, das über alle Medien hinweg gleich wirkt.
Was Corporate Design wirklich umfasst
Corporate Design ist der sichtbare Teil Ihrer Identität: Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache sowie die Regeln, nach denen sie eingesetzt werden. Corporate Identity beschreibt die Werte, die Haltung und die Positionierung dahinter. Ohne einen verbindlichen Regelrahmen wird diese Positionierung in Angeboten, Katalogen und auf der Website schnell unscharf. Wie Positionierung und Markenstrategie zusammenhängen, zeigt unsere Leistungsseite zu Markenstrategie und Branding.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Ein Logo muss im Alltag technischer Unternehmen mehr leisten, als auf dem Briefkopf gut auszusehen. Es erscheint auf Maschinengehäusen, Typenschildern, Fahrzeugen und Angebotsdeckblättern. Wir entwickeln Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken und prüfen jede Variante in Einfarbigkeit und in kleinen Größen, etwa auf Stempeln oder Gravuren. So bleibt das Zeichen auch dort erkennbar, wo wenig Platz und unterschiedliche Druckverfahren zusammenkommen.
Farben und Schriften entscheiden, ob Katalog, Angebot und Website wie aus einem Haus wirken. Wir legen Haupt- und Akzentfarben fest und definieren für jede Farbe Werte für Druck und Bildschirm, damit Abweichungen früh auffallen. Ein Schriftsystem regelt Überschriften, Fließtext und Zahlen, was bei technischen Datenblättern über die Lesbarkeit entscheidet. Die Lizenz der gewählten Schrift prüfen wir vorab für Web und Druck; Hintergründe dazu bietet unser Beitrag zu Schriften für Web und Print.
Angebote, Präsentationen und Vertriebsunterlagen sind Dokumente, mit denen Ihr Vertrieb täglich arbeitet. Wir gestalten Geschäftsausstattung, Angebots- und Präsentationsvorlagen sowie Broschüren nach einheitlichen Regeln, sodass neue Unterlagen auf bestehenden Vorlagen aufbauen. Für den Textilgroßhändler L-SHOP-TEAM entstand mit Durchblick im Dschungel der Möglichkeiten ein Produkt, das Sortiment, Veredelung, Logistik und Digitalisierung übersichtlich bündelt. Dieses Prinzip übertragen wir auf Ihre Vertriebsunterlagen.
Ihre Website, die E-Mail-Signatur und Social-Media-Grafiken sollten dieselben Regeln einhalten wie Briefpapier und Katalog. Das Designsystem legt diese Regeln fest, die Website setzt sie technisch um, sodass Farben, Schriften und Logoverwendung auch online konsistent bleiben. Wie wir Webauftritte umsetzen, erfahren Sie auf unserer Seite zu digitalen Leistungen.
Ein Corporate-Design-Manual hält fest, wie Logo, Farben, Schriften und Gestaltungsraster eingesetzt werden. Es regelt Logoverwendung, Schutzraum, Farbwerte und Schriftschnitte, sodass Mitarbeitende und externe Dienstleister auch ohne Rückfragen konsistent arbeiten. Für die Babybekleidungsmarke BABYBUGZ entwickelte Kalina Kommunikation einen Corporate Design Guide, der diese Vorgaben verbindlich festhält. Welche Inhalte ein solches Dokument tatsächlich braucht, zeigt unser Beitrag zum Markenhandbuch.
Ein Relaunch lohnt sich, wenn der gewachsene Auftritt nicht mehr zur Positionierung passt, etwa weil neue Leistungen hinzugekommen sind oder Visitenkarte, Website und Angebote unterschiedlich aussehen. Bewährte Merkmale wie Hausfarbe oder Wortmarke prüfen wir gezielt und behalten sie bei, damit Vertrautes erhalten bleibt. Die Website der Firma Weckerle wurde beispielsweise mit einer klaren, nutzerfreundlichen Struktur für ein breites Werbetechnik-Angebot neu gestaltet, wie Ein neuer Look für die Firma Weckerle zeigt.
Warum sich ein Konzept auszahlt
Ein konsistentes Auftreten verkürzt Abstimmungen, weil Vorlagen nicht bei jedem Angebot neu entstehen. Vertriebler arbeiten mit denselben Bausteinen, und Kataloge lassen sich aus festgelegten Regeln erstellen. Für den Textilgroßhändler L-SHOP-TEAM entwickelten wir den Page & Catalog Creator, eine webbasierte Software, die Katalog-, Angebots- und Produktpräsentation automatisiert. Das Beispiel zeigt, wie feste Gestaltungsregeln in einen wiederkehrenden Prozess übersetzt werden können.
Für welche Unternehmen sich das lohnt
- Gründung: einen klaren Auftritt aufbauen, bevor Visitenkarte, Website und Angebote entstehen
- Etablierte Unternehmen: einen gewachsenen Auftritt modernisieren und vereinheitlichen
- Wachsende Unternehmen: neue Teams oder Standorte mit verbindlichen Gestaltungsregeln ausstatten
So läuft die Zusammenarbeit ab
Umfang und Ablauf richten sich nach Ihrer Ausgangslage, Ihren Zielen und dem Material, das bereits vorliegt. Hilfreich sind bestehende Visitenkarten, Kataloge, Logodateien oder Markenrichtlinien, auch wenn sie nicht vollständig sind. Der wichtigste Entscheidungspunkt ist die Wahl der gestalterischen Richtung. Welche Informationen ein Briefing enthalten sollte, damit ein Angebot realistisch ausfällt, beschreibt dieser Beitrag zu Agenturbriefings.
- Analyse von Positionierung, Zielgruppe und vorhandenem Material
- Entwicklung mehrerer gestalterischer Richtungen
- Abstimmung und Verfeinerung des gewählten Ansatzes
- Ausarbeitung von Logo, Farben, Typografie und Bildsprache
- Übertragung auf die vereinbarten Medien und Erstellung des Manuals
Corporate Design für Olfen
Unternehmen in Olfen und dem Umland betreuen wir von unserem Sitz in Dortmund aus. Abstimmungen lassen sich digital führen, etwa über Dateifreigaben und Videokonferenzen. Workshops zur Positionierung oder zur Auswahl der Gestaltungsrichtung führen wir bei Bedarf persönlich durch. Eine Niederlassung vor Ort unterhalten wir nicht. Wie wir Unternehmen in der Region betreuen, beschreibt unsere Seite zu Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für ein Briefing bereithalten?
Hilfreich sind vorhandene Logos, Geschäftsausstattung und Fotos von Produkten oder Team. Ebenso wichtig ist eine ehrliche Einschätzung, was Ihnen am aktuellen Auftritt gefällt und was nicht. Fehlt etwas, klären wir es im ersten Gespräch.
Welche Faktoren bestimmen Aufwand und Kosten?
Entscheidend ist der Umfang: Ein reines Logo ist anders aufwendig als ein vollständiges System mit Manual und digitalen Vorlagen. Auch die Zahl der zu gestaltenden Medien, die Abstimmungsrunden und das vorhandene Material spielen eine Rolle. Eine verbindliche Kalkulation erstellen wir auf Basis des Briefings.
Kann ein bestehendes Logo weiterverwendet werden?
In vielen Fällen lohnt sich eine Modernisierung statt einer Neuentwicklung, weil vorhandene Wiedererkennung erhalten bleibt. Entscheidend ist, wie bekannt das Zeichen bereits ist und ob es auf modernen Medien gut funktioniert. Diese Frage prüfen wir gemeinsam, bevor wir eine Richtung festlegen.
Muss ich für die Zusammenarbeit in Olfen persönlich erscheinen?
Nein. Die Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Olfen kann digital erfolgen, etwa über Videoabstimmungen und geteilte Dateien. Persönliche Termine vereinbaren wir, wenn sie für Ihr Projekt sinnvoll sind.
Was passiert nach der Übergabe der Designdaten?
Mit der Übergabe ist die Arbeit nicht zwingend abgeschlossen. Viele Unternehmen nutzen das Manual selbst oder mit eigenen Mitarbeitenden, um neue Vorlagen zu erstellen. Erweiterungen, etwa ein neuer Produktbereich, lassen sich gezielt in das bestehende System integrieren.
Lohnt sich Corporate Design auch für Einzelunternehmer?
Gerade wenn Sie allein am Markt auftreten, ist Ihr Auftritt oft ein zentrales Argument für Kunden. Ein schlanker Umfang mit Logo, Farben, Schrift und einigen Vorlagen reicht häufig aus. Wichtig ist, dass der Umfang zu Ihrem Geschäftsmodell passt, und genau das besprechen wir zu Beginn.
Nächster Schritt zu Ihrer Marke
Wenn Ihr Auftritt nicht mehr zu Ihren Leistungen passt oder Sie neue Teams und Standorte einbinden möchten, lohnt sich ein erstes Gespräch. Schildern Sie uns Ihre Ausgangslage, Ihre Ziele und das vorhandene Material, etwa Logo, Katalog oder Website. Gemeinsam klären wir, welcher Umfang für Ihr Unternehmen sinnvoll ist. Die Kontaktdaten finden Sie auf unserer Kontaktseite.