Sie möchten, dass Kunden, Bewerber und Nachfolger Ihr Unternehmen auf Anhieb wiedererkennen und ihm vertrauen? Dann muss jeder Kontaktpunkt, vom Angebot bis zum Messestand, nach denselben Regeln gestaltet sein. Die Kalina Kommunikation GmbH ist eine inhabergeführte Werbeagentur, die dafür ein durchdachtes Gestaltungssystem aus Logo, Corporate Design und Anwendungen in Print und Digital entwickelt.
Was ein Corporate Design leistet
Das Corporate Design ist die sichtbare Seite Ihrer Unternehmensidentität: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln für deren Einsatz. Die Corporate Identity beschreibt dagegen, wofür Ihr Unternehmen steht, also Werte, Persönlichkeit und Positionierung. Das Corporate Design übersetzt dieses Selbstverständnis in Gestaltung, die auf Briefen, Produktunterlagen und im Netz gleich wirkt.
- Logo mit Varianten für Farbe, Schwarz-Weiß und kleine Größen
- Farbpalette mit festgelegten Werten für Druck und Bildschirm
- Typografie mit Haupt- und Textschriften; welche Lizenzen und Lesbarkeitsfragen dabei zu beachten sind, erläutert der Beitrag Schriften für Web und Print
- Bildsprache mit Motivstil, Bildbearbeitung und Farbwelt
- Gestaltungsraster und Regeln für konkrete Anwendungen wie Geschäftsausstattung oder Produktunterlagen
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Das Logo ist oft der erste Berührungspunkt, an dem Kunden und Bewerber Ihr Unternehmen erkennen. Wir entwickeln Wort-, Bild- und Wort-Bild-Marken und prüfen jede Variante auf Lesbarkeit in kleinen Größen, auf Fahrzeugen und als Favicon im Browser. Für die Ernährungsberaterin Janine Karczewski haben wir auf diese Weise ein Zeichen entwickelt, das ihre fachliche Kompetenz sichtbar macht.
Wenn Angebote, Produktunterlagen und Website nach unterschiedlichen Regeln entstehen, wirkt jeder Kontaktpunkt anders. Deshalb übertragen wir das Gestaltungssystem auf Geschäftsausstattung, Unterlagen für Messen und Vertrieb sowie auf digitale Kanäle wie Website, E-Mail-Signaturen und Social-Media-Grafiken. Bei erklärungsbedürftigen Leistungen zählt vor allem Übersicht, etwa in der Produktbroschüre für das L-SHOP-TEAM, die Sortiment, Veredelung und Services einheitlich bündelt. Mehr zu gedruckten Medien finden Sie auf der Seite zu Printdesign.
Das Corporate-Design-Manual ist das verbindliche Regelwerk für Logo, Farben, Schriften und Bildsprache, inklusive Mindestgrößen, Schutzräumen und Beispielen. Es hilft Mitarbeitenden und externen Dienstleistern, Unterlagen konsistent zu erstellen, ohne jedes Mal nachzufragen. Welche Inhalte ein solches Dokument tatsächlich braucht, erläutert der Beitrag Markenhandbuch: Welche Inhalte wirklich hineingehören. Ein praktisches Beispiel ist der Corporate Design Guide für die Babybekleidungsmarke Babybugz.
Relaunch statt Neuanfang
Viele etablierte Unternehmen arbeiten mit einem Logo, das einmal gut funktionierte, und mit Drucksachen aus verschiedenen Jahren, die sich kaum noch zusammenfügen. Ein Relaunch modernisiert diesen Auftritt, ohne Merkmale aufzugeben, die Kunden kennen und schätzen. Entscheidend ist, vorab zu klären, was bleiben soll. Eine strukturierte Prüfung, wie sie der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch für Websites vorsieht, schafft dafür eine solide Grundlage. Wie ein Relaunch in der Praxis aussehen kann, zeigt die neue Website der Firma Weckerle.
Für wen ein Corporate Design passt
- Inhaber von Industrie- und Metallbetrieben, die erklärungsbedürftige Produkte an Fachkunden verkaufen und Unterlagen für Angebote und Messen vereinheitlichen möchten
- Handwerks- und Bau-Betriebe, bei denen eine Nachfolge ansteht oder Bewerber den ersten Eindruck über Website und Unterlagen gewinnen
- Medizin-, Pharma- und Gesundheitsunternehmen, deren Auftritte über mehrere Sprachen und Kanäle hinweg einheitlich wirken sollen
- Etablierte Unternehmen, deren Auftritt nicht mehr zur heutigen Positionierung passt und die neue Teams oder Kanäle einbinden müssen
So verläuft die Zusammenarbeit
Am Anfang steht ein Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und die Aufgaben, die der Auftritt erfüllen soll. Hilfreich ist, wenn Sie bestehende Unterlagen vorab bereithalten; was ein Briefing enthalten sollte, zeigt der Beitrag Briefing für Agenturen. Anschließend entwickeln wir mehrere gestalterische Richtungen, bewerten sie gemeinsam und arbeiten das gewählte Konzept auf alle vereinbarten Medien aus. Eine Gründung verläuft dabei anders als die Überarbeitung eines gewachsenen Auftritts.
Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Iserlohn
Die Kalina Kommunikation GmbH sitzt in Dortmund und betreut von dort aus Unternehmen aus Iserlohn sowie aus weiteren Regionen in Nordrhein-Westfalen. Die Abstimmung erfolgt persönlich oder digital, je nachdem, was für Ihr Projekt besser passt. Eine Niederlassung in Iserlohn betreiben wir nicht. Welche Leistungen wir in Ihrer Region übernehmen, beschreibt die Seite Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für das erste Gespräch bereithalten?
Hilfreich sind vorhandene Logos, Geschäftsausstattung, Fotos und eine kurze Beschreibung Ihrer Zielgruppen. Nennen Sie außerdem Ziele, etwa neue Kundengruppen oder einen geplanten Markteintritt. Fehlen Unterlagen, ist das kein Hindernis, denn die Bestandsaufnahme gehört ohnehin zum Einstieg.
Brauche ich ein Corporate-Design-Manual, wenn ich ein Einzelunternehmen bin?
Ein Manual hält fest, wie Logo, Farben, Schriften und Bildsprache korrekt eingesetzt werden. Für Einzelunternehmen genügt oft eine kompakte Fassung mit den wichtigsten Regeln. So müssen Gestaltungsentscheidungen nicht bei jedem Flyer oder Angebot neu getroffen werden.
Wann reicht ein neues Logo, und wann ist ein Relaunch nötig?
Ein neues Logo genügt meist, wenn Farben, Schriften und Drucksachen weiterhin stimmig sind. Ein Relaunch lohnt sich, wenn sich das Angebot deutlich verändert hat oder die einzelnen Bausteine nicht mehr zusammenpassen. Eine Bestandsaufnahme vorab zeigt, welcher Weg sinnvoll ist.
Wie läuft die Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Iserlohn ab?
Die Agentur hat ihren Sitz in Dortmund, eine Niederlassung in Iserlohn besteht nicht. Abstimmungen finden je nach Wunsch persönlich oder digital statt, etwa per Video oder über gemeinsame Dateien. Die Organisation richten wir an Ihren Terminen und Ihrer Erreichbarkeit aus.
Welche Faktoren beeinflussen die Kosten für ein Corporate Design?
Der Umfang ist der wichtigste Faktor, denn ein Logo mit Grundanwendungen unterscheidet sich deutlich von einem vollständigen Markenauftritt mit Manual und digitalen Vorlagen. Auch die Anzahl der Gestaltungsrichtungen und der Abstimmungsaufwand spielen eine Rolle. Ein konkretes Angebot erstellen wir nach einem Briefing.
Lohnt sich ein Corporate Design schon in der Gründungsphase?
Bei einer Neugründung prägen Name, Logo und Farben den ersten Eindruck bei Kunden und Partnern. Ein schlanker Einstieg mit Logo, Visitenkarte, Briefbogen und digitalen Vorlagen schafft bereits Stabilität. Wichtig ist, dass sich der Auftritt später erweitern lässt, ohne neu gestaltet werden zu müssen.
Ihre Marke braucht eine klare Form
Wenn Sie prüfen möchten, ob Ihr aktueller Auftritt noch zu Ihrer Position passt, bieten wir ein unverbindliches Gespräch an. Gemeinsam sehen wir uns Logo, Unterlagen und Website an, besprechen, was Kunden, Käufer und Bewerber heute wahrnehmen, und klären, welche Schritte für Ihren Auftritt jetzt sinnvoll sind. Anfragewege und Kontaktdaten finden Sie auf der Kontaktseite.