Sie führen ein Unternehmen in Hamm und möchten, dass Kunden, Lieferanten und Bewerber Ihren Auftritt auf den ersten Blick einordnen? Nach Erweiterungen, Standortwechseln oder Übernahmen wirkt das gewachsene Erscheinungsbild oft uneinheitlich. Wir von Kalina Kommunikation aus Dortmund entwickeln ein Corporate Design, das Logo, Farben, Typografie und Bildsprache zu einem stimmigen Gesamtkonzept verbindet.
Was Corporate Design leistet
Corporate Design bezeichnet die einheitliche visuelle Gestaltung eines Unternehmens über alle Kontaktpunkte hinweg, vom Geschäftsbrief bis zur Website. Entscheidend ist das Zusammenspiel der Gestaltungselemente. Erst wenn sie nach denselben Regeln eingesetzt werden, erkennen Geschäftspartner Ihr Unternehmen zuverlässig wieder, auch wenn Dokumente an verschiedenen Stellen entstehen.
Corporate Identity beschreibt das übergeordnete Selbstverständnis: wofür Ihr Unternehmen steht, welche Werte es vertritt und wie es auftreten will. Corporate Design macht diese Identität sichtbar. Eine tragfähige Gestaltung setzt deshalb eine geklärte Positionierung voraus, bevor der erste Entwurf entsteht. Wie Markenstrategie und Gestaltung zusammenhängen, erläutern wir im Bereich Branding.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Ein Logo muss auf der Visitenkarte, auf der Fahrzeugbeschriftung, auf der Website und im Social-Media-Profil gleichermaßen funktionieren. Wir entwickeln Wortmarken, Bildmarken oder Wort-Bild-Marken und prüfen jede Variante in verschiedenen Größen, auf hellen und dunklen Flächen sowie in Schwarz-Weiß. Wie aus einer klaren Markenidentität ein eigenständiges Zeichen wird, zeigt das Logo- und Brandingprojekt für Janine Karczewski.
Farben und Schriften tragen einen großen Teil der Wirkung. Ein Farbkonzept legt Haupt-, Akzent- und Hilfsfarben mit festen Werten fest, damit Drucksachen und Bildschirmdarstellungen übereinstimmen. Die Typografie regelt Schriftarten, Größen und Abstände für Überschriften und Fließtext. So bleibt der Auftritt einheitlich, auch wenn verschiedene Personen Inhalte erstellen. Worauf bei Schriftlizenzen und Lesbarkeit zu achten ist, zeigt der Beitrag Schriften für Web und Print.
Angebote, Präsentationen und Broschüren sind häufig der erste Kontakt zu Industrie- und Logistikkunden, lange bevor ein persönliches Gespräch stattfindet. Wir gestalten Geschäftsausstattung, Angebotsvorlagen und Präsentationen so, dass sie komplexe Leistungen übersichtlich gliedern und das Konzept sofort erkennen lassen. Vorlagen, die Ihr Vertrieb ohne Gestaltungskenntnisse befüllen kann, sorgen dafür, dass jede Unterlage gleich aussieht. Welche Drucksachen wir dafür konzipieren, zeigt der Bereich Printdesign.
Ein Manual macht das Konzept dauerhaft nutzbar. Es legt verbindlich fest, wie Logo, Farben und Schriften anzuwenden sind, und dient damit Mitarbeitenden, Druckereien und externen Dienstleistern als gemeinsame Arbeitsgrundlage. Ohne solche Regeln entstehen nach jedem Projekt leicht neue Varianten. Welche Inhalte ein Markenhandbuch tatsächlich braucht, damit es im Alltag genutzt wird, beschreibt der Beitrag Markenhandbuch: Welche Inhalte wirklich hineingehören.
- Logoverwendung, Schutzräume und Mindestgrößen
- Farbwerte für Druck, Web und Beschriftung
- Schriftarten und typografische Hierarchien
- Bildsprache und Kriterien für die Bildauswahl
- Gestaltungsraster und Anwendungsbeispiele
- Vorlagen für häufig genutzte Medien, ein umgesetztes Beispiel zeigt der Corporate Design Guide für BABYBUGZ
Wenn der Markenauftritt nicht mehr passt
Viele Unternehmen merken erst im Alltag, dass ihr Auftritt nicht mehr zur Realität passt. Nach mehreren Erweiterungen existieren oft verschiedene Logovarianten, wechselnde Farben und keine verbindliche Schrift. Ein Relaunch ordnet solche Strukturen neu und bewahrt Wiedererkennungsmerkmale, die Kunden bereits kennen. Als ersten Schritt empfehlen wir eine Bestandsaufnahme aller Drucksachen, digitalen Auftritte und Fahrzeuge. Als Orientierung dient dabei der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch.
Der Weg zu einem klaren Erscheinungsbild
Der Projektstart beginnt mit einem Briefing. Gemeinsam klären wir Unternehmensziele, Zielgruppen, Wettbewerber und vorhandene Materialien, denn daraus leitet sich jede gestalterische Entscheidung ab. Hilfreich ist es, Logodateien, Druckerzeugnisse und bestehende Markenrichtlinien bereitzuhalten. Welche Informationen ein Briefing im Detail benötigt, beschreibt der Beitrag Briefing für Agenturen: Welche Infos Sie vorab bereithalten sollten.
Auf Basis des Briefings entwickeln wir mehrere gestalterische Richtungen. Diese präsentieren wir Ihnen, bewerten sie gemeinsam und verfeinern die passende Variante, bis sie Ihre Identität zuverlässig abbildet. Rückmeldungen aus Geschäftsführung, Vertrieb und Marketing fließen dabei in dieselbe Abstimmungsrunde ein. So müssen Entscheidungen später nicht erneut aufgerollt werden.
Das gewählte Konzept arbeiten wir vollständig aus und übertragen es auf alle vereinbarten Medien, vom Geschäftsbrief über Vorlagen bis zu Präsentationen und Broschüren. Am Ende stehen nutzbare Dateien und ein Manual, mit dem Ihr Team künftig sicher arbeiten kann. Nach Projektabschluss muss damit niemand mehr klären, welche Farbe oder welche Schrift gilt.
Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Hamm
Die Zusammenarbeit läuft persönlich oder digital, je nachdem, was im Projekt sinnvoll ist. Abstimmungen, Präsentationen und Freigaben lassen sich flexibel organisieren, die Gestaltung entsteht in unserem Team in Dortmund. Wir legen Wert auf feste Ansprechpartner und verlässliche Rückmeldungen, weil ein Gestaltungsprojekt nur mit Vertrauen gelingt. Mehr zu unserer Betreuung von Unternehmen in der Region finden Sie auf der Seite Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für das Briefing bereithalten?
Hilfreich sind bestehende Logodateien, Druckerzeugnisse, die Adresse Ihrer Website und eine Liste der Kommunikationsmittel, die Sie heute nutzen. Ebenso wichtig sind Angaben dazu, an wen sich Ihr Unternehmen richtet und welchen Eindruck die Marke hinterlassen soll. Fehlen Unterlagen, ist das kein Hindernis, denn die Bestandsaufnahme gehört zur Leistung.
Reicht ein neues Logo oder brauche ich ein komplettes Corporate Design?
Ein neues Logo wirkt nur dann überzeugend, wenn es auf allen Medien einheitlich eingesetzt wird. Ohne Farbkonzept, Typografie und klare Anwendungsregeln entstehen schnell neue Abweichungen. Welcher Umfang sinnvoll ist, klären wir im Briefing anhand Ihrer tatsächlichen Kommunikationsmittel.
Kann mein Team das Corporate Design später selbst anwenden?
Genau dafür ist das Corporate-Design-Manual gedacht. Es regelt Logoverwendung, Farbwerte, Schriften und Vorlagen so, dass Mitarbeitende auch ohne Gestaltungserfahrung korrekte Materialien erstellen können. Bei Bedarf lassen sich Anwendungsbeispiele für Ihre konkreten Medien ergänzen.
Woran erkenne ich eine Agentur, die zu meinem Unternehmen passt?
Achten Sie darauf, ob vor der Gestaltung Fragen zu Zielgruppen, Werten und Wettbewerbern gestellt werden. Prüfen Sie außerdem, ob Logo, Farben und Manual als zusammenhängendes System gedacht werden. Vergleichen Sie neben Entwürfen auch das Vorgehen und die feste Ansprechperson.
Welche Faktoren bestimmen den Aufwand und die Kosten?
Entscheidend sind der Umfang der Leistungen, etwa ein Logo allein oder ein vollständiges System mit Manual, und die Anzahl der anzupassenden Medien. Ein Relaunch mit vorhandenen Materialien unterscheidet sich von einer Neugründung ohne Vorlagen. Konkrete Kosten nennen wir nach Abstimmung zum jeweiligen Projekt.
Ist eine Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Hamm auch ohne Vor-Ort-Termine möglich?
Ja, Abstimmungen, Präsentationen und Feedbackrunden lassen sich digital durchführen. Für wichtige Termine stimmen wir gemeinsam ab, ob ein persönliches Treffen sinnvoll ist. Den genauen Ablauf legen wir zu Beginn des Projekts fest.
Corporate Design in Hamm anfragen
Wenn Ihr Auftritt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen passt oder Sie eine neue Marke aufbauen möchten, lohnt sich ein erstes Gespräch. Im unverbindlichen Austausch besprechen wir Ihre Ausgangslage, Ihre Ziele und den Umfang des Vorhabens und zeigen auf, welche Schritte sinnvoll sind. Nehmen Sie dafür einfach über die Kontaktseite Kontakt mit uns auf.