Ein gutes Corporate Design sieht nicht nur gut aus. Es macht Unternehmen wiedererkennbar, vermittelt ihre Identität und sorgt dafür, dass aus einem Unternehmen eine unverwechselbare Marke wird. Wenn ein Markenauftritt veraltet wirkt, Briefbogen, Website und Angebote uneinheitlich aussehen oder ein neu gegründetes Unternehmen noch keine visuelle Identität besitzt, verlieren Interessenten schnell den Überblick. Die Kalina Kommunikation GmbH aus Dortmund entwickelt für Unternehmen in Gladbeck und dem Einzugsgebiet ein visuelles Gesamtkonzept, das Unternehmenswerte, Positionierung und Zielgruppen verbindet, statt einzelne Gestaltungselemente isoliert zu produzieren.
Was ist Corporate Design?
Corporate Design bezeichnet die einheitliche visuelle Gestaltung eines Unternehmens. Es legt fest, wie Ihr Unternehmen auf allen Kontaktpunkten aussieht, von der Visitenkarte bis zur Website. Ziel ist ein Erscheinungsbild, das bei jedem Kontakt erkennbar bleibt und dieselbe Haltung vermittelt. Zu einem vollständigen Corporate Design gehören typischerweise:
- Logo und Logovarianten für unterschiedliche Anwendungen
- Farbwelt und Typografie als gestalterische Grundlage
- Bildsprache und Gestaltungsprinzipien
- Geschäftsausstattung und Printmedien
- Digitale Anwendungen wie Website und Social Media
- Ein Manual, das die Regeln für alle verbindlich festhält
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Unsere Leistungen reichen von der ersten Logoidee bis zur Umsetzung auf allen relevanten Medien. Jeder Baustein dient dem Ziel, dass Ihr Unternehmen im Alltag schneller erkannt und einheitlich wahrgenommen wird.
Wir entwickeln individuelle Firmenlogos, Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken. Ein Logo ist der visuelle Anker Ihres Auftritts. Es sollte Ihre Markenidentität widerspiegeln und auch in kleiner Größe oder auf Werbeartikeln gut lesbar sein. Mehr zur Markenstrategie dahinter finden Sie unter Branding.
Farben und Schriften prägen den ersten Eindruck, noch bevor ein Text gelesen wird. Wir entwickeln aufeinander abgestimmte Farbwelten und Schriftkonzepte, die im Alltag verlässlich funktionieren. Das Farbkonzept legt fest, welche Töne Ihre Marke tragen, die Typografie sichert Lesbarkeit und Tonalität.
Geschäftsausstattung, Visitenkarten, Briefpapier, Präsentationsvorlagen, Broschüren und Flyer gehören ebenso dazu wie Website-Grafiken, Social-Media-Motive und E-Mail-Signaturen. Gerade an gedruckten und digitalen Kontaktpunkten entscheidet ein konsistenter Auftritt darüber, ob Ihr Unternehmen als zusammenhängende Marke wahrgenommen wird. Details zur gedruckten Umsetzung finden Sie unter Print.
Damit das Erscheinungsbild auch dann stimmig bleibt, wenn Mitarbeitende oder externe Partner Materialien erstellen, dokumentieren wir die Regeln. Ein Manual beschreibt Logoverwendung, Farbwerte, Typografie, Schutzräume, Gestaltungsraster und enthält Anwendungsbeispiele.
Warum sich Corporate Design lohnt
- Wiedererkennbarkeit: Kunden erkennen Ihr Unternehmen schneller wieder.
- Professionalität: Ein einheitlicher Auftritt wirkt glaubwürdig und hochwertig.
- Differenzierung: Eine eigenständige Designsprache hebt Sie von Wettbewerbern ab.
- Konsistenz: Ein verbindliches System sorgt auf allen Medien für ein einheitliches Bild.
- Effizienz: Klare Richtlinien erleichtern künftige Kommunikationsmittel.
- Zukunftsfähigkeit: Ein flexibles Designsystem wächst mit Ihrem Unternehmen mit.
Der Nutzen zeigt sich vor allem im Alltag: Angebote, Präsentationen und Anzeigen wirken zusammenhängend, und Ihr Team muss nicht bei jedem Projekt neu entscheiden, wie Materialien aussehen sollen.
Corporate Design oder Corporate Identity?
Corporate Identity ist das übergeordnete Unternehmenskonzept. Sie umfasst Werte, Haltung, Positionierung und Selbstverständnis. Corporate Design ist der sichtbare Teil davon: die gestalterische Umsetzung dieser Identität in Logo, Farben, Schrift und Bildsprache. Wer nur ein Logo entwickelt, ohne die Identität zu klären, riskiert ein Erscheinungsbild, das nicht zur Positionierung passt. Deshalb beginnen wir mit einer Analyse von Werten, Zielgruppen und Kommunikationszielen.
Für wen ein Relaunch sinnvoll ist
Ein Corporate-Design-Relaunch lohnt sich, wenn der bestehende Auftritt nicht mehr zur aktuellen Positionierung, Zielgruppe oder Unternehmensentwicklung passt. Typische Anlässe sind neue Leistungen, gewachsene Gestaltung aus verschiedenen Phasen oder eine Fusion, die ein gemeinsames Auftreten erfordert. Wertvolle Wiedererkennungsmerkmale bleiben dabei bewusst erhalten, sofern sie tragen.
Ablauf der Zusammenarbeit
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihre Ziele. Der typische Weg sieht so aus:
- Analyse von Unternehmenswerten, Wettbewerbsumfeld und bestehenden Materialien
- Entwicklung mehrerer gestalterischer Richtungen
- Präsentation und gemeinsame Abstimmung der Entwürfe
- Ausarbeitung des gewählten Konzepts
- Übertragung auf die vereinbarten Kommunikationsmittel
Die Zusammenarbeit wird auf Ihr Unternehmen abgestimmt. Feste Projektlaufzeiten oder pauschale Leistungspakete nennen wir bewusst nicht, da sie vom Umfang und von der Ausgangslage abhängen.
Zusammenarbeit mit Unternehmen in Gladbeck
Gladbecker Unternehmen betreuen wir aus Dortmund heraus, persönlich oder digital, je nachdem, was für Ihr Projekt passt. Einen Überblick über unsere regionalen Angebote finden Sie unter Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Wie erkenne ich, ob mein Logo auf Stickereien, Schildern und Fahrzeugen funktioniert?
Ein Logo muss auf sehr unterschiedlichen Trägern lesbar bleiben. Bei Stickereien, Gravuren oder Fahrzeugbeschriftungen zählen vor allem feine Linien, Details und die Anzahl der Farben. Wir prüfen jede Logovariante in den vorgesehenen Größen und legen für Sonderfälle eine reduzierte Einfarbversion fest.
Was passiert mit meinen alten Visitenkarten und Briefbögen, wenn das neue Design fertig ist?
Empfehlenswert ist ein geordneter Übergang. Zunächst erstellen Sie eine Liste aller gedruckten und digitalen Materialien. Danach legen Sie fest, was sofort ersetzt wird und welche Bestände aufgebraucht werden können, ohne dass der Auftritt uneinheitlich wirkt.
Welche Dateiformate erhalte ich am Ende für Druckerei und Website?
Typischerweise erhalten Sie Vektordateien für das Logo, druckfähige PDFs für Druckereien und optimierte Pixelgrafiken für Website und Social Media. Schriftdateien werden nur übergeben, wenn die Lizenz dies erlaubt. Die genaue Auswahl klären wir vor Projektabschluss anhand Ihrer Lieferanten und Kanäle.
Wann lohnt sich ein Corporate Design für Gründer, bevor der erste Auftrag eintrifft?
Ein früh entwickeltes Erscheinungsbild vermeidet spätere Umstellungen, die Zeit und Geld binden. Der Umfang sollte zur Startphase passen. Häufig genügt zunächst ein Kernsystem aus Logo, Farben, Schrift und Basis-Geschäftsausstattung, das später erweitert werden kann.
Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einem Corporate Design?
Ein Logo ist ein einzelnes Zeichen, das Ihr Unternehmen kennzeichnet. Corporate Design umfasst das gesamte Gestaltungssystem aus Farben, Schriften, Bildsprache und Layoutprinzipien sowie die Regeln für deren Anwendung. Das Logo ist ein Bestandteil davon, reicht aber meist nicht aus, wenn Sie über mehrere Medien einheitlich kommunizieren möchten.
Was beeinflusst die Kosten für ein Corporate Design?
Der Umfang bestimmt den Aufwand: ein Logo allein oder ein vollständiges Erscheinungsbild mit Manual, die Anzahl der Anwendungen und der Rechercheaufwand. Auch ob es sich um eine Neuentwicklung oder einen Relaunch handelt, spielt eine Rolle. Eine seriöse Angebotserstellung beginnt deshalb mit einem gemeinsamen Briefing.