Sie führen ein Unternehmen in Ennepetal und möchten, dass Ihr Auftritt auf jedem Dokument und auf jedem Bildschirm gleich wirkt? Logo, Farben und Schrift entscheiden mit darüber, ob Interessenten Vertrauen fassen und dranbleiben. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur aus Dortmund. Wir entwickeln Corporate Design, das Ihre Marke in Druck und digitalen Medien verlässlich erkennbar macht.
Corporate Design und Corporate Identity
Corporate Identity und Corporate Design werden häufig gleichgesetzt, lassen sich aber klar trennen. Corporate Identity beschreibt das Selbstverständnis eines Unternehmens: Werte, Haltung und Verhalten nach außen. Corporate Design ist die sichtbare Umsetzung davon, also Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und die Regeln für deren Einsatz. Gestaltung braucht deshalb eine geklärte Positionierung. Wie Strategie und Gestaltung ineinandergreifen, beschreibt unsere Seite zu Markenstrategie und Branding.
Typische Ausgangssituationen
Der Anstoß für ein neues Corporate Design kommt selten aus einem fertigen Auftrag. Häufiger ist es das Gefühl, dass Logo, Unterlagen und Website nicht mehr zusammenpassen. Ob diese Beobachtung auf Ihr Unternehmen zutrifft, lässt sich mit wenigen Fragen klären. Die folgenden Situationen zeigen, wo solche Unstimmigkeiten typischerweise entstehen können.
- Die Gründung: Angebote, Website und Visitenkarten sollen von Beginn an einheitlich auftreten.
- Gewachsene Vielfalt: Über die Jahre sind mehrere Logovarianten, Farben und Schriften nebeneinander entstanden.
- Veränderte Zielgruppe: Das Angebot richtet sich an neue Kunden, der visuelle Auftritt ist aber gleich geblieben.
- Selbst gestaltete Vorlagen: Mitarbeitende erstellen Dokumente eigenständig, und jede Vorlage sieht anders aus.
Wie schnell aus einzelnen ordentlichen Elementen ein unstimmiges Bild wird, zeigt ein illustratives Beispiel: Briefbogen aus der Zeit vor einer Neuausrichtung, eine Website mit anderer Farbwelt und Fahrzeugbeschriftungen von einem dritten Dienstleister. Jedes Element wirkt für sich betrachtet ordentlich. Im Zusammenspiel entsteht jedoch ein Eindruck, der die Glaubwürdigkeit schwächen kann.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Die Leistungen beim Corporate Design greifen ineinander. Ein Logo braucht Farb- und Schriftregeln, und Drucksachen wie digitale Medien benötigen ein gemeinsames Regelwerk. Werden nur einzelne Teile beauftragt, können Lösungen entstehen, die nicht zueinander passen. Deshalb betrachten wir Ihren Auftritt als Ganzes, damit jede Entscheidung im System ihren festen Platz findet.
Ein Logo ist der visuelle Anker Ihres Auftritts. Wir entwickeln Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken, die Ihre Markenidee aufnehmen. Vor der Freigabe prüfen wir das Zeichen in Schwarzweiß, auf farbigem Grund, am Bildschirm und in Kleingröße, etwa auf Stempeln oder als App-Icon. Wie aus einer Markenidee ein tragfähiges Zeichen wird, zeigt das Projekt Markenkompass ausrichten für Janine Karczewski.
Farben und Schriften tragen die Persönlichkeit einer Marke. Das Farbkonzept legt Primär- und Sekundärfarben mit verbindlichen Werten fest, die Typografie definiert Hausschriften für Überschriften, Fließtext und Ausnahmefälle. Farbwerte für Druck und Bildschirm unterscheiden sich technisch, deshalb geben wir sie getrennt an. Auch Lizenzen spielen bei der Schriftauswahl eine Rolle, wie der Praxisbeitrag Schriften für Web und Print erläutert.
Visitenkarten, Briefbogen, Präsentationsvorlagen, Broschüren und Flyer sind Kontaktpunkte, über die Kunden und Partner Ihr Unternehmen konkret erleben. Folgen sie einem gemeinsamen Gestaltungssystem, wirkt Ihr Auftritt geschlossen, und neue Drucksachen entstehen schneller, weil Raster, Farben und Schriften feststehen. Ein Beispiel für die übersichtliche Darstellung eines breiten Leistungsspektrums ist die Case Study Durchblick im Dschungel der Möglichkeiten für das L-SHOP-TEAM.
Ihr Markenauftritt endet nicht beim Papier. Website, Präsentationen, Social-Media-Grafiken und E-Mail-Signaturen sollten dieselben Farben, Schriften und Bildregeln nutzen wie Ihre Drucksachen. Auf Bildschirmen prüfen wir Lesbarkeit, Kontraste und die Darstellung auf dem Smartphone gesondert, denn Regeln aus dem Druck lassen sich nicht eins zu eins übertragen. Wie ein digitaler Auftritt für Geschäftspartner aussehen kann, zeigt die Case Study Kleine Kleidung. Große Verantwortung. zur Markenpräsenz von Babybugz.
Ein Corporate-Design-Manual dokumentiert, wie Ihre Marke angewendet wird: Logoverwendung, Mindestgrößen, Farbwerte, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsraster. So funktioniert das Regelwerk auch ohne persönliche Erklärung, etwa bei neuen Mitarbeitenden oder externen Partnern. Der Umfang richtet sich nach Bedarf, vom kompakten Styleguide bis zum ausführlichen Handbuch. Ein Beispiel liefert der Corporate Design Guide für Babybugz. Welche Inhalte ein Handbuch wirklich braucht, zeigt dieser Praxisbeitrag.
Ein Relaunch modernisiert einen vorhandenen Auftritt, ohne alles zu verwerfen. Vertraute Merkmale wie ein bekanntes Farbelement oder eine wiedererkennbare Form bleiben erhalten, während veraltete Gestaltung und Uneinheitlichkeiten bereinigt werden. Beim Relaunch der Website von Weckerle entstand ein moderner, informativerer Auftritt mit einer nutzerfreundlichen Struktur. Vor einer solchen Entscheidung hilft der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch, den Handlungsbedarf strukturiert einzuschätzen.
Wie die Zusammenarbeit abläuft
Ein stimmiges Corporate Design entsteht in aufeinander aufbauenden Phasen, die wir gemeinsam mit Ihnen abstimmen. Am Anfang steht das Verständnis Ihres Unternehmens, Ihrer Zielgruppen und Ihrer bisherigen Kommunikation. Danach zeigen wir Ihnen gestalterische Richtungen, zwischen denen Sie entscheiden. Erst die ausgewählte Richtung wird ausgearbeitet und auf alle relevanten Medien übertragen.
- Briefing und Analyse von Unternehmen, Zielgruppen und bestehendem Material
- Entwicklung unterschiedlicher gestalterischer Richtungen
- Präsentation und gemeinsame Abstimmung der Entwürfe
- Ausarbeitung des Konzepts einschließlich Regelwerk
- Übertragung auf die vereinbarten Medien
Feste Laufzeiten und Abstimmungsrunden legen wir erst nach dem Briefing fest, weil sie vom Umfang Ihres Vorhabens abhängen. Die Neugründung eines Auftritts benötigt einen anderen Zeitrahmen als die Überarbeitung eines gewachsenen Bestands mit mehreren Medien. Die Zahl der Korrekturschleifen besprechen wir im Vorfeld, damit beide Seiten mit einer realistischen Erwartung starten.
Was den Aufwand beeinflusst
Pauschalpreise nennen wir an dieser Stelle bewusst nicht, weil jedes Corporate-Design-Projekt anders gelagert ist. Ein Logo für eine Neugründung und die Überarbeitung eines gewachsenen Auftritts unterscheiden sich im Aufwand deutlich. Wie Honorarmodelle sich an den Aufgabenumfang anpassen lassen, erläutert dieser Beitrag zu Honorarmodellen für Kommunikationsagenturen. Entscheidend ist, dass Budget und Umfang zueinander passen.
- Neuentwicklung oder Überarbeitung eines bestehenden Auftritts
- Anzahl der Medien, die gestaltet und angepasst werden sollen
- Umfang des Regelwerks, vom kompakten Styleguide bis zum ausführlichen Manual
- Vorhandenes Material, Schriftlizenzen und Druckdaten, die übernommen werden können, etwa mit Blick auf die Checkliste für Druckdaten
- Anzahl der Abstimmungsrunden und der Beteiligten auf Ihrer Seite
Ein konkretes Angebot erstellen wir auf Grundlage eines Briefings, in dem Ziele, vorhandene Unterlagen und gewünschte Medien geklärt werden. Welche Informationen dafür sinnvoll sind, zeigt dieser Beitrag zum Briefing für Agenturen. So beruht die Kalkulation auf den Annahmen, die wir gemeinsam festgelegt haben, und fällt realistisch aus.
Warum Kalina Kommunikation passt
Unsere Stärke liegt in der Verbindung von Strategie, Gestaltung und technischer Umsetzung. Wir denken eine Marke als System, das sich in Druck, Web und Alltag bewähren muss, und stimmen Umfang und Vorgehen individuell auf Ihr Unternehmen ab. Als inhabergeführte Agentur begleiten wir Unternehmen von der ersten Idee bis zu einem Regelwerk, mit dem Ihr Team und Ihre Partner sicher arbeiten können.
Unternehmen aus Ennepetal
Von Dortmund aus arbeiten wir mit Unternehmen in Ennepetal persönlich oder digital, je nach Absprache. Briefings, Abstimmungen und Präsentationen lassen sich digital gut begleiten, wo es für beide Seiten passt. Für ein gutes Ergebnis helfen ein klarer Auftrag, vollständige Unterlagen und eine verbindliche Entscheidungsstruktur auf Ihrer Seite. Weitere Hinweise zur Zusammenarbeit finden Sie unter Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollten Unternehmen aus Ennepetal für ein erstes Briefing bereithalten?
Hilfreich sind vorhandene Logodateien sowie Beispiele aus Ihren Medien, etwa Visitenkarten, Website oder Fahrzeugbeschriftung. Ebenso wichtig sind Angaben zu Ihrer Zielgruppe und dazu, was Ihr Auftritt künftig vermitteln soll. Fehlt etwas, klären wir das gemeinsam im Gespräch.
Muss ich mein bestehendes Logo aufgeben, wenn ich ein Corporate Design entwickeln lasse?
Nicht zwingend. Bei einem Relaunch prüfen wir, welche Elemente Ihre Wiedererkennung tragen und welche veraltet oder uneinheitlich sind. Häufig werden bewährte Merkmale behutsam weiterentwickelt, statt sie vollständig zu ersetzen. Ob ein Neuentwurf sinnvoller ist, hängt von Ihrer Ausgangslage und Ihren Zielen ab.
Welche Faktoren bestimmen den Aufwand für ein Corporate Design?
Maßgeblich sind der Umfang des Projekts, die Anzahl der Medien und der gewünschte Detailgrad des Regelwerks. Auch vorhandenes Material, Druckdaten, Schriftlizenzen und die Zahl der Abstimmungsrunden beeinflussen den Aufwand. Eine verlässliche Einschätzung ist daher erst nach einem Briefing möglich.
Wie können Mitarbeitende das Corporate Design im Alltag richtig anwenden?
Ein verständliches Manual mit Logoverwendung, Farbwerten, Schriften und Vorlagen gibt Ihrem Team klare Orientierung. Praktisch sind fertige Dateien für Briefbogen, Präsentationen und Signaturen, die sich ohne Designkenntnisse anpassen lassen. Wir richten den Umfang so aus, dass Ihre Mitarbeitenden damit auch wirklich arbeiten können.
Was geschieht, wenn Ihr Unternehmen später neue Medien oder Produkte benötigt?
Ein Corporate Design ist als System angelegt und lässt sich um neue Anwendungen erweitern, ohne die Grundlage zu verändern. Bei Bedarf erarbeiten wir zusätzliche Vorlagen, Varianten oder Ergänzungen im Regelwerk. So bleibt Ihr Auftritt auch bei wachsenden Anforderungen konsistent.
Kann ich mit Kalina Kommunikation aus Ennepetal auch persönlich zusammenarbeiten?
Die Zusammenarbeit kann persönlich oder digital erfolgen, je nach Absprache. Unser Unternehmenssitz ist Dortmund, eine Niederlassung in Ennepetal unterhalten wir nicht. Gespräche, Abstimmungen und Präsentationen vereinbaren wir so, wie es für Sie am besten passt.
Nächster Schritt für Ihre Marke
Wenn Sie für Ihr Unternehmen einen klaren, einheitlichen Auftritt planen, beginnt vieles mit einem unverbindlichen Gespräch. Sie schildern uns Ihre Ausgangssituation, Ihr vorhandenes Material und Ihre Ziele. Auf dieser Grundlage schätzen wir ein, welche Schritte sinnvoll sind und welcher Umfang zu Ihrem Vorhaben passt. Nehmen Sie dafür gern Kontakt zu uns auf.