Als Geschäftsführer oder Inhaber in Düsseldorf möchten Sie Ihr Unternehmen klar positionieren und auf allen Kanälen einheitlich auftreten. Wenn Logo, Schriften und Vorlagen über die Jahre unterschiedlich gewachsen sind, verliert der Auftritt an Wirkung, vor allem dann, wenn Angebote und Website nicht zusammenpassen. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur mit Sitz in Dortmund. Wir entwickeln für Unternehmen aus Düsseldorf und der Region ein Corporate Design, das Strategie, Gestaltung und Umsetzung verbindet.
Was Corporate Design leistet
Corporate Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Gestaltungsregeln. Die Corporate Identity beschreibt dagegen, wofür ein Unternehmen steht und welche Haltung es vertritt. Das Corporate Design macht diese Haltung an jedem Kontaktpunkt sichtbar. Wiedererkennbarkeit entsteht erst dann, wenn dieselben Merkmale in Angeboten, Präsentationen und auf der Website konsequent wiederkehren.
Unsere Corporate-Design-Leistungen
Das Corporate Design lässt sich in einzelne Bausteine zerlegen, die Sie unabhängig voneinander beauftragen können. Wer zunächst nur eine Visitenkarte oder einen Briefbogen benötigt, beginnt dort. Wer einen gewachsenen Auftritt insgesamt ordnen möchte, verbindet die Bausteine zu einem Gesamtkonzept. Entscheidend ist, dass alle Teile auf derselben Grundlage aufbauen, damit später keine Insellösungen entstehen.
Ein Logo muss vom Briefbogen bis zum App-Icon funktionieren, deshalb prüfen wir jede Variante in den Größen, in denen sie tatsächlich eingesetzt wird. Ob eine Wortmarke, eine Bildmarke oder eine Wort-Bild-Marke die passende Form ist, hängt davon ab, wie bekannt Ihr Name bereits ist und wo Sie Ihre Marke zeigen. Diese Fragen klären wir gemeinsam, bevor die Gestaltung in die Tiefe geht. Wie Markenstrategie und Branding ineinandergreifen, zeigt unsere Seite zum Branding.
Farben und Schriften bestimmen, wie vertraut ein Auftritt wirkt, und ohne feste Festlegung werden sie bei jedem Dokument neu entschieden. Wir entwickeln dafür eine Farbwelt mit Haupt- und Akzentfarben und legen Schriften für Überschriften, Fließtext und digitale Anwendungen fest. Dabei prüfen wir die Kontraste, damit Texte auf dem Bildschirm und im Druck gut lesbar bleiben. Lizenzfragen rund um Schriften für Web und Druck behandelt dieser Praxisbeitrag.
Visitenkarten, Briefbögen, Präsentationsvorlagen und Broschüren sind für viele Kunden und Geschäftspartner die ersten gedruckten Berührungspunkte mit Ihrem Unternehmen. Wir gestalten sie als System mit gemeinsamen Rastern, Schriften und Farbanwendungen. So lassen sich Angebote und Messeunterlagen kurzfristig anpassen, ohne dass jedes Mal neu über Layout und Farbe entschieden werden muss. Für die saubere Vorbereitung der Dateien hilft die Checkliste zu Farbe und Beschnitt.
Website, Social-Media-Grafiken und E-Mail-Signaturen sind die Kanäle, auf denen Interessenten Ihr Unternehmen heute zuerst prüfen. Wir übertragen Ihre Markenregeln auf diese Formate und passen sie an Bildschirm und Smartphone an. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt die digitale Markenpräsenz für Babybugz in Kleine Kleidung. Große Verantwortung. Mehr zu unseren digitalen Leistungen finden Sie im Bereich Digital.
Ein Corporate-Design-Manual, häufig auch Brand Guidelines genannt, macht einzelne Gestaltungsentscheidungen zu verbindlichen Regeln. Es dokumentiert Logovarianten, Schutzräume, Farbwerte, Typografie und Bildsprache und zeigt anhand von Beispielen, wie sie angewendet werden. Mitarbeitende, Druckereien und externe Partner arbeiten damit ohne Rückfragen korrekt. Welche Inhalte ein solches Dokument wirklich braucht, zeigt dieser Beitrag zum Markenhandbuch.
Wie ein Regelwerk in der Praxis aussieht, zeigt das Projekt Kleine Dinge. Große Wirkung. für Babybugz. Dort entstand ein Corporate Design Guide, der Logo, Farben, Typografie und die fotografische Umsetzung von Produkten festlegt und so eine verbindliche visuelle Grundlage für die gesamte Kommunikation schafft.
Nicht jeder Auftritt muss neu erfunden werden. Ein Relaunch verändert gezielt, was nicht mehr zur Positionierung passt, und bewahrt die Merkmale, die Ihre Kunden bereits kennen. Bevor Sie festlegen, was sich ändern soll, hilft eine ehrliche Bestandsaufnahme, etwa mit dem 15-Punkte-Check vor dem Relaunch. Wie sich ein bestehender Auftritt modernisieren lässt, zeigt der Website-Relaunch für die Firma Weckerle, der das Leistungsspektrum in einem modernen, übersichtlicheren Erscheinungsbild präsentiert.
Für welche Unternehmen sich das lohnt
Corporate Design lohnt sich nicht nur für große Unternehmen. Entscheidend ist, in welcher Situation sich Ihr Auftritt gerade befindet, denn daraus ergeben sich unterschiedliche Schritte:
- Gründung: Die visuelle Identität entsteht, bevor der erste Kundenkontakt stattfindet, und sollte von Anfang an verbindlich dokumentiert sein.
- Gewachsener Auftritt: Unterschiedliche Logos, Schriften und Vorlagen werden zu einem System zusammengeführt, ohne bekannte Merkmale unnötig aufzugeben.
- Wachstum: Neue Teams, Niederlassungen oder Kanäle brauchen klare Regeln, damit jede Stelle gleich auftritt.
- Neue Ausrichtung: Die Positionierung hat sich verändert, der Auftritt aber nicht. Dann wird geprüft, was angepasst werden muss.
Vorteile für Ihr Unternehmen
Ein konsistenter Auftritt wirkt auf mehreren Ebenen. Angebote und Präsentationen erscheinen glaubwürdiger, weil sie erkennbar aus einer Hand stammen. Intern entfällt die wiederkehrende Frage, welche Schrift oder Farbe gilt. Das spart Entscheidungszeit in Vertrieb und Marketing und verkürzt Abstimmungsrunden.
Ein Gestaltungssystem wächst außerdem mit Ihrem Angebot. Neue Produkte, Kampagnen oder Veranstaltungsformate bauen auf einer bestehenden Grundlage auf, statt jedes Mal eine neue Gestaltungssprache zu entwickeln. So bleibt Ihr Auftritt eigenständig, weil er durch konsequente Anwendung entsteht und nicht durch einzelne Effekte.
Was Aufwand und Kosten bestimmt
Eine verbindliche Kalkulation ist erst nach dem Briefing möglich, weil Umfang und Anforderungen die Kosten stark bestimmen. Ob Sie ein Logo, ein Gesamtsystem mit Manual oder einen Relaunch benötigen, macht einen erheblichen Unterschied. Wie Honorarmodelle in Kommunikationsagenturen aufgebaut sind und worauf Sie bei der Auswahl achten sollten, erklärt dieser Beitrag zu Honorarmodellen.
- Umfang: nur ein Logo oder ein Gesamtauftritt mit Manual und Anwendungen
- Vorhandenes Material, das übernommen oder überarbeitet werden soll
- Anzahl der Anwendungen in Print und digitalen Medien
- Klärungsbedarf zur Positionierung, bevor gestaltet werden kann
- Abstimmungswege und Entscheidungsrunden im Unternehmen
So läuft die Zusammenarbeit ab
Am Anfang steht ein Briefing, in dem wir klären, wofür Ihr Unternehmen steht, wen Sie erreichen möchten und an welchen Stellen der heutige Auftritt nicht mehr trägt. Welche Informationen Sie dafür vorab bereithalten sollten, zeigt dieser Beitrag zum Briefing für Agenturen.
Auf dieser Grundlage entwickeln wir gestalterische Richtungen und präsentieren sie Ihnen. Das gewählte Konzept arbeiten wir aus und übertragen es auf die vereinbarten Medien. An jedem dieser Schritte entscheiden Sie mit, und Umfang sowie Abstimmungsrhythmus richten sich nach Ihrem Projekt.
Corporate Design für Düsseldorf
Unternehmen aus Düsseldorf arbeiten mit uns von unserem Sitz in Dortmund aus, persönlich vor Ort oder digital. Welche Form zu Ihrem Vorhaben passt, besprechen wir im Erstgespräch. Wie wir Unternehmen in der Region betreuen, beschreibt unsere Seite zu Leistungen in Ihrer Region.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Was sollten wir für ein erstes Gespräch vorbereiten?
Hilfreich sind vorhandene Unterlagen wie Logo, Geschäftsausstattung, Website-Adresse und Fotos. Außerdem sollten Sie grob beschreiben können, an wen sich Ihr Unternehmen richtet. Auch Beispiele von Auftritten, die Ihnen gefallen oder missfallen, erleichtern den Einstieg. Fehlt Ihnen ein Teil davon, ist das kein Hindernis, denn im Briefing klären wir offene Punkte gemeinsam.
Woran erkenne ich eine geeignete Agentur für Corporate Design?
Achten Sie darauf, ob die Agentur zuerst nach Ihrer Positionierung und Zielgruppe fragt, bevor sie gestaltet. Ein tragfähiges Corporate Design entsteht aus Strategie und Kommunikationszielen, nicht allein aus Geschmack. Prüfen Sie außerdem, ob die Umsetzung in Print und digitalen Medien aus einer Hand erfolgt, damit das System einheitlich bleibt. Ein persönliches Gespräch zeigt meist schnell, ob die Arbeitsweise zu Ihnen passt.
Wie wird das Corporate Design im Unternehmensalltag angewendet?
Das Manual dient als Nachschlagewerk für alle, die Material erstellen, also Mitarbeitende, Druckereien und externe Dienstleister. Vorlagen für Briefbögen, Präsentationen oder Social-Media-Grafiken erleichtern die tägliche Arbeit, weil Layouts nicht jedes Mal neu entstehen. Wichtig ist, dass im Unternehmen eine Person für die Einhaltung der Regeln zuständig ist. Diese Zuständigkeit sollte vor dem Projektstart geklärt werden.
Kann das Corporate Design später erweitert werden?
Ja, ein Gestaltungssystem wird so angelegt, dass neue Anwendungen auf bestehenden Regeln aufbauen. Kommen ein neues Produkt, eine Tochtergesellschaft oder ein zusätzlicher Kanal hinzu, werden Farben, Schriften und Logovarianten erweitert statt ersetzt. Wie flexibel das System ist, hängt vom Konzept ab und sollte deshalb von Beginn an mitgedacht werden.
Lässt sich ein bestehendes Logo überarbeiten, statt es neu zu entwickeln?
Häufig ja. Oft genügt eine behutsame Überarbeitung, etwa bei Proportionen, Linienstärken oder Farben, damit das Zeichen moderner wirkt und dennoch erkennbar bleibt. Funktioniert das bisherige Logo nicht mehr, etwa in sehr kleinen Größen oder auf Fahrzeugen, kann eine Neuentwicklung sinnvoller sein. Welcher Weg zu Ihrer Ausgangslage passt, prüfen wir gemeinsam.
Arbeiten Sie mit Unternehmen aus Düsseldorf auch persönlich zusammen?
Ja, persönliche Termine sind möglich, ebenso eine digitale Abstimmung über Dateiaustausch und Videogespräche. Unser Sitz ist Dortmund, Düsseldorf gehört zu unserem Einzugsgebiet. Welche Form sich für Ihr Vorhaben eignet, besprechen wir im Erstgespräch, abhängig von Umfang und Terminbedarf.
Markenauftritt gemeinsam besprechen
Wenn Sie in Düsseldorf ein stimmiges Erscheinungsbild entwickeln möchten, beginnen Sie mit einem unverbindlichen Gespräch. Schildern Sie uns Ihre Ausgangslage, auch wenn noch nicht alle Antworten feststehen: welche Kontaktpunkte es gibt, wo Abstimmung fehlt und welche Ziele Sie verfolgen. Gemeinsam klären wir, welche Schritte für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.