Sie führen ein Unternehmen in der Industrie, im Maschinenbau oder im Handwerk und möchten, dass Kunden und Partner Ihre Firma überall sofort wiedererkennen? Angebot, Website, Präsentation und Fahrzeuge sollten denselben Eindruck vermitteln. Ein Corporate Design hält Ihre Markenidee in verbindlichen Regeln für Logo, Farben, Schrift und Gestaltung fest. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur, die dieses System von der Markenidee bis zur Umsetzung in allen Medien entwickelt.
Was Corporate Design umfasst
Corporate Design bezeichnet das sichtbare Erscheinungsbild eines Unternehmens und die verbindlichen Regeln für dessen Einsatz. Es ist der gestaltete Teil der Corporate Identity, also der Gesamtheit aus Werten, Positionierung und Persönlichkeit einer Organisation. Die Strategie legt fest, wofür ein Unternehmen steht, das Corporate Design macht dies sichtbar. Wiedererkennbarkeit entsteht erst, wenn Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache konsequent zusammenspielen.
- Logo mit Varianten für Kleinformate, Stempel, Fahrzeugbeschriftung und Bildschirmdarstellung
- Farbkonzept mit festgelegten Haupt- und Akzentfarben, inklusive Angaben für Druck und Bildschirm
- Typografie mit Schriften für Überschriften, Fließtext und Tabellen
- Bildsprache für Fotos, Illustrationen und Grafiken, damit Produkte und Standorte einheitlich wirken
- Regelwerk mit Gestaltungsraster und Anwendungsbeispielen, wie es etwa der Corporate Design Guide für Babybugz vorsieht
Leistungen für Ihren Markenauftritt
Ein Logo muss auf dem Angebot ebenso funktionieren wie auf dem Firmenfahrzeug, auf dem Stempel oder als kleines Symbol im Browser-Tab. Wir entwickeln Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken und prüfen jedes Zeichen auf seine Anwendung in Kleinformaten, im Druck und digital, bevor es freigegeben wird. Wie eine Markenentwicklung mit persönlicher Geschichte umgesetzt wird, zeigt das Projekt Markenkompass ausrichten für Janine Karczewski.
Bevor gestaltet wird, klären wir Werte, Zielgruppen und die Abgrenzung zum Wettbewerb. Gerade bei Zulieferern und Spezialisten entscheidet dieser Schritt darüber, ob ein Auftritt auf den ersten Blick zeigt, was das Unternehmen besser macht. Erst auf dieser Grundlage lassen sich Logo und Farben begründen, statt nach Geschmack entschieden zu werden. Wie wir Markenstrategie und Gestaltung zusammenführen, beschreibt die Seite zu Markenstrategie und Branding.
Angebote, Kataloge und Vertriebsunterlagen sind für Einkäufer oft der erste konkrete Kontakt mit einem Anbieter. Bei erklärungsbedürftigen Leistungen wie Anlagen oder Fachprodukten entscheidet ihre Übersicht darüber, ob ein Angebot verstanden wird. Wir gestalten diese Unterlagen als Teil desselben Systems, damit Vertrieb und Geschäftsführung mit jedem Dokument denselben Eindruck hinterlassen. Wie sich komplexe Leistungen in einer gebündelten Broschüre darstellen lassen, zeigt das Projekt Durchblick im Dschungel der Möglichkeiten für das L-SHOP-TEAM. Unser Angebot für Druckprodukte finden Sie im Bereich Print.
Website, E-Mail-Signatur, Social-Media-Grafiken und Präsentationen sollten dieselben Farben, Schriften und Regeln verwenden wie der Druck. Auf dem Bildschirm und im Smartphone-Format verändern sich jedoch Lesbarkeit und Proportionen, weshalb wir digitale Anwendungen gesondert prüfen. Wie ein digitaler Auftritt Leistungen und Zielgruppen klar vermittelt, zeigt die Referenz Expedition Traumjob für Olyve Consulting. Mehr zu unseren digitalen Leistungen erfahren Sie im Bereich Digital.
Wenn jeder anders gestaltet
Uneinheitliche Auftritte entstehen selten aus Absicht. Oft stammt ein Flyer aus einer Druckereivorlage, eine Website von einer Agentur und eine Präsentation wurde intern selbst gebaut. Jede Lösung ist für sich nachvollziehbar, zusammen wirkt die Marke jedoch unscharf. Ein verbindliches Regelwerk macht daraus einen Prozess, den interne Mitarbeitende und externe Partner gleichermaßen anwenden können. Welche Inhalte ein solches Dokument braucht, damit es im Alltag genutzt wird, erläutert der Beitrag Markenhandbuch: Welche Inhalte wirklich hineingehören.
Vor einem Relaunch lohnt sich ein nüchterner Blick auf den bestehenden Auftritt. Welche Elemente noch tragen, welche Farben und Formate mehrfach vorkommen und wo Inhalte veraltet sind, zeigt eine systematische Bestandsprüfung. So gehen vorhandene Stärken nicht verloren, nur weil alles neu gedacht wird. Für den Webauftritt bietet der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch eine konkrete Orientierung.
Wann sich ein neues Design lohnt
- Neugründung: Eine klare Identität entsteht, bevor Material in Umlauf kommt
- Wachstum: Unterschiedliche Stile aus mehreren Jahren werden zu einem gemeinsamen System zusammengeführt
- Relaunch: Der Auftritt wird modernisiert, ohne bewährte Wiedererkennung unnötig aufzugeben, wie beim Relaunch für die Firma Weckerle
- Neue Partner: Klare Regeln helfen Dienstleistern und Mitarbeitenden, Material passend zur Marke zu erstellen
So läuft die Zusammenarbeit ab
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Ausgangslage, Ziele und Zielgruppen. Auf dieser Grundlage entwickeln wir gestalterische Richtungen, stellen sie vor und stimmen sie mit Ihnen ab. Das ausgewählte Konzept arbeiten wir aus und übertragen es auf die vereinbarten Medien, vom Angebot bis zum Regelwerk. Ablauf, Umfang und Zeitrahmen legen wir individuell fest. Welche Angaben Sie vorab bereithalten können, erläutert der Beitrag Briefing für Agenturen.
Was Aufwand und Umfang bestimmen
- Anzahl der Medien, die neu gestaltet oder an das System angepasst werden
- Umfang vorhandener Materialien, die übernommen werden
- Tiefe des Regelwerks, vom Kurzleitfaden bis zum ausführlichen Markenhandbuch
- Anzahl der Abstimmungspartner im Unternehmen und bei externen Dienstleistern, wie sich Aufwand und Honorar zueinander verhalten, zeigt der Beitrag Honorarmodelle Kommunikationsagentur
Warum Kalina Kommunikation
Kalina Kommunikation verbindet Strategie, Gestaltung und technische Umsetzung in einem Team. Ein Erscheinungsbild entsteht bei uns nicht isoliert, sondern wird darauf geprüft, wie es im Druck, auf der Website und im Arbeitsalltag funktioniert. Als Werbeagentur mit Sitz in Dortmund begleiten wir Unternehmen aus Borken und der Region persönlich oder digital. Welche Projekte wir umgesetzt haben, zeigen unsere Referenzen.
Corporate Design für Borken besprechen
Schildern Sie uns Ihre Ausgangslage, und wir klären im ersten Gespräch, welcher Weg zu Ihrer Marke passt. Ob ein neues Design, ein Relaunch oder die Ordnung des bestehenden Materials Ihr Ziel ist, besprechen wir offen. Die Anfrage verpflichtet Sie zu nichts. Den direkten Weg zu uns finden Sie auf der Kontaktseite.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Angaben sollte ich für ein Briefing bereithalten?
Hilfreich sind Informationen zu Ihrem Angebot, Ihren Zielgruppen und den Gründen, warum sich Ihr Auftritt verändern soll. Auch bestehende Materialien sowie Beispiele von Wettbewerbern, die Ihnen gefallen oder nicht gefallen, geben wertvolle Hinweise. Fehlen Antworten, klären wir die offenen Punkte im ersten Gespräch gemeinsam.
Kann ein bestehendes Logo weiterverwendet werden?
Das lässt sich erst nach einer Sichtung des vorhandenen Materials beurteilen. Oft ist eine behutsame Überarbeitung sinnvoll, etwa durch klarere Linien, eine angepasste Farbigkeit oder eine Optimierung für digitale Anwendungen. Passt das Zeichen nicht mehr zur Positionierung, kann ein Neuentwurf die bessere Lösung sein.
Woran erkenne ich, dass ein Relaunch sinnvoll ist?
Typische Hinweise sind Materialien, die sich optisch stark voneinander unterscheiden, Farben, die je nach Medium anders wirken, oder ein Auftritt, der das aktuelle Angebot nicht mehr abbildet. Ein Relaunch bedeutet dabei nicht, alles zu verwerfen. Bewährte Wiedererkennungsmerkmale bleiben bewusst erhalten.
Wie sichere ich ein einheitliches Auftreten im Alltag?
Ein schriftliches Regelwerk mit Vorlagen bildet die Grundlage, damit Mitarbeitende und externe Partner nicht raten müssen. Hilfreich ist außerdem eine verantwortliche Person, die Materialien vor der Veröffentlichung prüft. So bleibt das Design stabil, auch wenn neue Kanäle oder Teammitglieder hinzukommen.
Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Borken?
Borken gehört zu unserem Einzugsgebiet, einen Standort in Borken betreiben wir jedoch nicht. Von unserem Sitz in Dortmund aus arbeiten wir persönlich oder digital, zum Beispiel über Videokonferenzen und digitale Präsentationen. Die Form der Zusammenarbeit legen wir gemeinsam fest, passend zu Ihrem Projekt.