Sie führen ein Unternehmen in Ahlen und möchten, dass Angebote, Website, Firmenfahrzeuge und E-Mail-Signaturen auf den ersten Blick zusammengehören? Genau hier setzt ein durchdachtes Corporate Design an. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur, die Marken in den Bereichen Branding, Print und Digital entwickelt. Wir liefern Ihnen ein Gestaltungssystem, das auf allen Kontaktpunkten trägt und Ihre Unternehmensidentität verlässlich sichtbar macht.
Was Corporate Design leistet
Corporate Design beschreibt das sichtbare Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farbwelt, Schriften, Bildsprache und die Regeln für deren Einsatz. Die Corporate Identity meint dagegen das dahinterliegende Selbstverständnis mit Werten, Leitbild und Positionierung. Das Corporate Design macht diese Identität sichtbar und sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen wiedererkannt wird. Wie es in eine umfassende Markenstrategie eingebettet ist, zeigt unsere Seite zu Branding.
Unsere Leistungen im Überblick
Logo, Farbkonzept, Geschäftsausstattung, digitale Umsetzung und Manual greifen ineinander. Sie müssen jedoch nicht gemeinsam starten. Jeder Baustein lässt sich einzeln beauftragen oder zu einem Gesamtkonzept verbinden, je nachdem, welche Aufgabe in Ihrem Unternehmen gerade am dringendsten ist.
Am Anfang steht das Logo, das auf dem Smartphone ebenso funktionieren muss wie auf einer Fahrzeugtür. Wir entwickeln Firmenlogos, Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken und legen dafür passende Varianten für Web, Fahrzeugbeschriftung und Druck an. Wie ein solches Vorgehen in der Praxis aussieht, zeigt das Projekt Markenkompass, in dem wir für eine selbstständige Ernährungsberaterin Logo und Branding entwickelt haben.
Farbe und Schrift bestimmen, wie Ihr Auftritt wirkt, und sorgen dafür, dass er über alle Anwendungen hinweg wiedererkennbar bleibt. Definierte Primär- und Akzentfarben sowie feste Regeln für Überschriften, Fließtext und Hervorhebungen halten jedes Material im selben Auftritt. Wer Unterlagen intern oder mit externen Dienstleistern abstimmt, arbeitet mit diesen Vorgaben schneller. Welche Kriterien bei Schriften für Web und Druck zählen, erklärt dieser Praxisbeitrag zu Lizenzen und Lesbarkeit.
Angebote, Briefbögen, Broschüren und Vertriebspräsentationen sind für viele Geschäftskunden der erste gedruckte Kontakt. Einheitlich gestaltet wirken sie verlässlicher und machen Gespräche strukturierter. Wie sich ein breites Leistungsspektrum in einem Printprodukt bündeln lässt, zeigt das Projekt Durchblick im Dschungel der Möglichkeiten für das L-SHOP-TEAM. Einen Überblick über unsere Arbeit bietet unsere Seite zu Printmedien.
Website, Social-Media-Grafiken und E-Mail-Signaturen übernehmen das Erscheinungsbild im Netz und sind für Geschäftskunden häufig der erste Eindruck. Gestaltung und technische Umsetzung sollten deshalb gemeinsam gedacht werden, damit zwischen Entwurf und Bildschirm keine Brüche entstehen. Ein Beispiel ist der Relaunch der Website der Firma Weckerle, bei dem das Leistungsangebot in einem modernen, klar strukturierten Auftritt präsentiert wird. Details zu unseren digitalen Leistungen finden Sie auf der Seite Digital.
Ein Corporate-Design-Manual hält fest, wie Logo, Farben, Typografie und Gestaltungsraster eingesetzt werden, einschließlich der Schutzräume rund um das Logo. Damit arbeiten Mitarbeitende und externe Partner konsistent, ohne bei jedem Dokument nachzufragen. Welche Inhalte ein Markenhandbuch tatsächlich braucht, damit es im Alltag genutzt wird, zeigt dieser Fachbeitrag. Wie ein solches Regelwerk konkret aussehen kann, veranschaulicht der Corporate Design Guide für Babybugz.
Ein Relaunch passt einen gewachsenen Auftritt an neue Positionierungen an, ohne die Wiedererkennung aufs Spiel zu setzen. Bewährte Erkennungsmerkmale bleiben deshalb bewusst erhalten, sofern sie noch tragen. Vor jeder Entscheidung steht eine Prüfung des Bestehenden, bei der Logo, Farben, Schriften und digitale Kontaktpunkte auf Wirkung und Konsistenz untersucht werden. Für die Website bietet sich zusätzlich der 15-Punkte-Check vor dem Relaunch als Orientierung an.
Warum sich ein klares Auftreten lohnt
Geschäftskunden bilden sich ein Urteil über ein Unternehmen oft lange bevor das erste persönliche Gespräch stattfindet, etwa anhand eines Angebots, der Website oder eines Firmenfahrzeugs. Ein stimmiger Auftritt zeigt, dass Sorgfalt im gesamten Unternehmen gelebt wird. Ein verbindliches Gestaltungssystem hilft außerdem allen, die den Auftritt weiterführen, weil sie sich an klaren Vorgaben orientieren können.
- Wiedererkennung über alle Kontaktpunkte hinweg
- Ein glaubwürdiger, hochwertiger Gesamteindruck
- Klare Abgrenzung vom Wettbewerb
- Schnellere Erstellung neuer Materialien auf Basis fester Regeln
Für welche Unternehmen sinnvoll
Gründer schaffen mit einem Corporate Design von Anfang an eine klare visuelle Basis, bevor Kundenunterlagen und Website in verschiedenen Formaten entstehen. Etablierte Betriebe nutzen einen Relaunch, wenn der Auftritt über Jahre uneinheitlich gewachsen ist. Wachsende Unternehmen benötigen Richtlinien, damit neue Standorte, Mitarbeitende und Partner dieselbe Sprache sprechen und gleichbleibende Qualität liefern.
Hypothetisches Beispiel: Ein Handwerksbetrieb verwendet auf Fahrzeugen, Angeboten und seiner Website drei unterschiedliche Logovarianten. Ein gemeinsames Farb- und Schriftsystem sowie festgelegte Logovarianten für jeden Einsatzbereich könnten diese Kontaktpunkte verbinden. Ob dieser Ansatz zu Ihrem Betrieb passt, klären wir im Erstgespräch.
So läuft die Zusammenarbeit ab
Am Anfang steht ein Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Werte und Ihre Zielgruppen. Darauf aufbauend entwickeln wir gestalterische Richtungen, stellen sie vor und stimmen das gewählte Konzept gemeinsam mit Ihnen ab. Anschließend wird es ausgearbeitet und auf die vereinbarten Medien übertragen. Welche Informationen Sie für dieses Gespräch vorab bereithalten sollten, erläutert unser Beitrag zum Briefing für Agenturen.
- Analyse von Positionierung, Zielgruppen und bestehendem Auftritt
- Entwicklung gestalterischer Richtungen
- Präsentation und gemeinsame Abstimmung
- Ausarbeitung und Übertragung auf alle vereinbarten Medien
Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Ahlen
Wir betreuen Unternehmen aus Ahlen von unserem Sitz in Dortmund aus, persönlich oder digital, je nachdem, was für Ihr Projekt besser passt. Wie diese Betreuung organisiert ist, beschreibt unsere Seite zu Leistungen in Ihrer Region. Im Erstgespräch klären wir, welche Produkte, welcher bestehende Auftritt und welche Unterlagen für Ihr Vorhaben relevant sind. Nehmen Sie dafür einfach über die Kontaktseite Kontakt mit uns auf.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für ein erstes Briefing bereithalten?
Hilfreich sind vorhandene Materialien wie Logo, Flyer, Website oder Fotos, auch wenn Sie diese neu gestalten möchten. Ebenso wichtig ist eine Einschätzung, an wen sich Ihr Unternehmen richtet und welchen Eindruck es vermitteln soll. Fehlt davon etwas, ist das kein Hindernis, denn die Klärung gehört zur Zusammenarbeit.
Muss ich mein bestehendes Logo für ein neues Corporate Design aufgeben?
Nicht zwingend. Bei einem Relaunch wird geprüft, welche Elemente Wiedererkennungswert besitzen und welche nicht mehr zur Positionierung passen. Ein bestehendes Logo kann deshalb überarbeitet, vereinfacht oder farblich angepasst werden, ohne seine Herkunft vollständig aufzugeben.
Woran erkenne ich, dass eine Agentur strategisch arbeitet?
Eine Agentur sollte zuerst nach Werten, Zielgruppen und Zielen fragen, bevor sie Entwürfe zeigt. Achten Sie auch darauf, ob Farb- und Schriftentscheidungen nachvollziehbar begründet werden. Wichtig ist außerdem, ob Gestaltung und technische Umsetzung zusammen betreut werden, damit Vorgaben auch in Website und Software konsistent bleiben.
Wie wird ein Corporate Design nach der Einführung weiterentwickelt?
Ein Gestaltungssystem bleibt nur wirksam, wenn es gepflegt wird. Das Manual lässt sich um neue Anwendungen wie Messeauftritte, Social-Media-Vorlagen oder Produktkennzeichnungen erweitern, ohne die Grundlagen zu verändern. Änderungen sollten zentral dokumentiert werden, damit neue Materialien nicht von der Richtlinie abweichen.
Wie läuft die Abstimmung für Unternehmen aus Ahlen ab?
Abstimmungen und Präsentationen lassen sich per Videokonferenz oder digital über Dateien führen. Persönliche Termine sind ebenfalls möglich, etwa für die Vorstellung der Entwürfe. Vorab sollte festgelegt sein, wer im Unternehmen über die Entwürfe entscheidet.
Was bestimmt den Aufwand und damit den Umfang eines Projekts?
Den Aufwand bestimmen vor allem die Anzahl der benötigten Bausteine, der Zustand vorhandener Materialien und die Menge der späteren Anwendungen. Ein einzelnes Logo erfordert einen anderen Umfang als ein komplettes Erscheinungsbild mit Manual und digitalen Vorlagen. Konkrete Angaben machen wir, sobald das Vorhaben im Gespräch klar umrissen ist.