Eine Unternehmenswebsite verändert sich selten bewusst zum Schlechteren. Neue Leistungen kommen hinzu, Inhalte werden ergänzt, Technik wird Stück für Stück erweitert. Irgendwann fällt auf, dass die Seite auf dem Smartphone mühsam zu bedienen ist, Interessenten Leistungen nicht finden oder Kontaktwege verborgen bleiben. Wenn Sie in Marl ein Unternehmen führen und diese Situation kennen, ist ein Website-Relaunch oft die sinnvollere Lösung als eine Reihe einzelner Korrekturen. Auf dieser Seite erfahren Sie, worauf es dabei ankommt und wie Kalina Kommunikation Sie von der Analyse bis zum Livegang begleitet.
Mehr als eine optische Überarbeitung
Ein Relaunch erneuert nicht nur das Erscheinungsbild. Zuerst wird geklärt, welche Personen die Website nutzen, welche Fragen sie haben und an welcher Stelle sie abbrechen. Ein neues Design auf alter Struktur behebt meist nur den ersten Eindruck, nicht die Ursachen. Erst wenn Inhalte, Navigation und Technik gemeinsam betrachtet werden, entsteht eine Website, die Leistungen verständlich erklärt und Kontakt leicht macht.
Typische Schwachstellen erkennen
Bevor neu gestaltet wird, braucht es eine nüchterne Bestandsaufnahme. Häufig zeigen sich diese Probleme:
- Leistungen sind über viele Unterseiten verteilt und unterschiedlich beschrieben.
- Die Bedienung auf dem Smartphone ist umständlich, Schrift und Abstände passen nicht.
- Seiten laden langsam, etwa wegen großer Bilder oder vieler Erweiterungen.
- Inhalte, Ansprechpartner oder Kontaktdaten sind veraltet.
- Änderungen sind aufwendig, weil Gestaltung und Technik eng verwoben sind.
Konzept, Struktur und Gestaltung
Am Anfang steht die Frage, welche Besucher die Website erreichen soll und welche Entscheidung sie dort treffen sollen. Dazu prüfen wir bestehende Seiten, Zugriffswege und Inhalte. Das Ergebnis ist ein Konzept, das festlegt, was bleibt, was zusammengeführt wird und was neu entsteht.
Interessenten stellen ihre Fragen meist in einer festen Reihenfolge: Was bieten Sie an, für wen ist das geeignet, wie läuft die Zusammenarbeit und wie erreiche ich Sie? Navigation und Überschriften folgen dieser Logik. Typografie und Gestaltung unterstützen die Führung, statt sie zu überlagern.
Viele Besuche erfolgen über Smartphones, andere über Tablets oder Desktop-Geräte. Responsive Webdesign sorgt dafür, dass sich Layout, Schriftgrößen und Menüs an die jeweilige Bildschirmbreite anpassen. Wir prüfen das Ergebnis auf den gängigen Gerätegrößen, bevor die Seite online geht.
Technische Basis und Suchmaschinen
WordPress ist ein Content-Management-System, mit dem Sie Texte und Bilder selbst pflegen können. Elementor ist ein Seiten-Baukasten, der Layouts direkt im Editor sichtbar macht. Ob diese Kombination zu Ihrem Projekt passt, hängt von Umfang, Anforderungen und vorhandenen Erweiterungen ab. Das klären wir vor Projektbeginn.
Alte Adressen sind oft seit Jahren bei Suchmaschinen gelistet und von anderen Websites verlinkt. Werden sie beim Umzug ohne Ziel gelöscht, gehen diese Verweise verloren. Deshalb erfassen wir jede bestehende Adresse und ordnen sie einer neuen Zielseite zu, in der Regel per 301-Weiterleitung. Wie Redaktion und Technik dafür einen belastbaren Plan erstellen, zeigt unser Fachbeitrag zur 301-Weiterleitung beim Seitenumzug.
Langsame Seiten verlieren Besucher, bevor sie gelesen wurden. Schlanke Bilder, saubere Strukturen und wenige, gut gepflegte Erweiterungen helfen dabei. Ebenso wichtig ist die Wartbarkeit: Wenn Sie Inhalte nach dem Relaunch ohne Umwege aktualisieren können, bleibt die Website länger aktuell.
Inhalte und Qualitätssicherung
Viele Relaunches scheitern weniger an der Technik als an den Texten. Alte Aussagen werden übernommen, ohne zu prüfen, ob sie noch stimmen. Leistungsbeschreibungen, Referenzen und Kontaktdaten sollten daher gemeinsam mit Ihnen überarbeitet werden. Vor dem Livegang folgt eine Prüfung von Links, Formularen, Weiterleitungen und der Darstellung auf verschiedenen Geräten.
Vorteile für Ihr Unternehmen
- Interessenten erkennen schneller, welche Leistungen Sie anbieten und für wen.
- Kontaktwege liegen dort, wo Entscheidungen entstehen.
- Ihr Team pflegt Inhalte mit geringerem Aufwand.
- Bestehende Verweise bleiben durch geplante Weiterleitungen erhalten.
- Die technische Grundlage bleibt für spätere Erweiterungen tragfähig.
Ablauf der Zusammenarbeit
Ein Relaunch verläuft in aufeinander aufbauenden Schritten. Jeder Schritt schafft die Grundlage für den nächsten, sodass Entscheidungen nachvollziehbar bleiben:
- Analyse der bestehenden Website und der Zielgruppen
- Konzept für Struktur, Inhalte und Weiterleitungen
- Gestaltung von Layout, Typografie und Bildsprache
- Umsetzung in WordPress mit responsivem Layout
- Prüfung vor dem Livegang und Weiterentwicklung danach
Was den Aufwand beeinflusst
Pauschale Preise wären an dieser Stelle wenig aussagekräftig, weil der Aufwand stark vom Projekt abhängt. Maßgeblich sind der Umfang der Seiten, der Zustand der vorhandenen Inhalte, die Zahl der weiterzuleitenden Adressen und die Frage, ob Texte und Bildmaterial neu entstehen. Wie verschiedene Honorarmodelle aufgebaut sind, beschreibt unser Beitrag zu Honorarmodellen für Kommunikationsagenturen. Eine konkrete Einschätzung erfolgt nach der Analyse Ihrer Anforderungen.
Ein Relaunch aus der Praxis
Bei der Website der Firma Weckerle aus dem Bereich Werbetechnik haben wir die Leistungen in einem neuen, modernen Konzept klar und übersichtlich präsentiert. Das frische Design und die informativere Darstellung sollten die Orientierung für Besucher verbessern. Die Case Study zum Relaunch der Website von Weckerle beschreibt das Projekt.
Website-Relaunch für Unternehmen in Marl
Wir betreuen Unternehmen aus Marl von unserem Sitz in Dortmund aus.
Ein Handwerksbetrieb in Marl braucht eine Website, über die Anfragen für Aufträge ankommen. Ein Zulieferer benötigt dagegen verständliche Produktinformationen, die Einkäufer schnell finden. Bevor Lösungen festgelegt werden, klären wir, welche dieser Aufgaben für Ihr Unternehmen im Vordergrund stehen.
Strategie, Gestaltung und Technik
Ein Relaunch berührt Konzept, Texte, Gestaltung und Technik. Wer diese Bereiche getrennt beauftragt, muss die Schnittstellen selbst koordinieren. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur mit Sitz in Dortmund, die Branding, Print und digitale Kommunikation verbindet. So lassen sich Markenauftritt und Website aus einer Hand weiterentwickeln.
Häufige Fragen zum Relaunch
Wann lohnt sich ein Relaunch statt einzelner Korrekturen?
Ein Relaunch lohnt sich meist dann, wenn mehrere Bereiche gleichzeitig nicht mehr passen, etwa Struktur, Technik und Inhalte. Einzelne Korrekturen lösen in solchen Fällen oft nur Symptome. In der Analyse zeigt sich, ob ein Umbau genügt oder ob die Grundlage neu aufgebaut werden sollte.
Lassen sich vorhandene Texte und Bilder übernehmen?
In vielen Fällen ja, allerdings nicht ungeprüft. Texte werden auf Aktualität und Verständlichkeit geprüft, Bilder auf Auflösung, Format und Nutzungsrechte. Was übernommen wird, legen wir im Konzept gemeinsam fest.
Was sollten Unternehmen vor dem Start bereitstellen?
Hilfreich sind Zugänge zur bestehenden Website, eine Übersicht der wichtigsten Seiten sowie Angaben zu Zielen und Zielgruppen. Ebenso wichtig ist die Information, welche Anfragen Sie heute über die Website erhalten. Ein strukturiertes Briefing erleichtert die Abstimmung und die Angebotserstellung.
Was passiert mit bestehenden Adressen und Suchmaschinen-Verweisen?
Alte Adressen werden vor dem Umzug vollständig erfasst und den neuen Seiten zugeordnet. Dadurch bleiben Verweise von anderen Websites und Einträge in Suchmaschinen in der Regel erhalten. Die Prüfung findet vor dem Livegang statt, nicht erst danach.
Betreuen Sie auch Unternehmen in Marl?
Ja, Unternehmen aus Marl betreuen wir von unserem Sitz in Dortmund aus. Die Zusammenarbeit richtet sich nach dem Projektumfang und Ihren internen Abläufen. Wie Abstimmungen organisiert werden, legen wir zu Projektbeginn gemeinsam fest.
Ist nach dem Start eine Weiterentwicklung möglich?
Ja, die Weiterentwicklung nach dem Start gehört zu unseren Leistungsbereichen. Neue Seiten, zusätzliche Inhalte oder Anpassungen an veränderte Angebote lassen sich planen. Der Umfang wird je nach Bedarf individuell vereinbart.
Sie haben eine Idee, stehen vor einer neuen Herausforderung oder möchten Ihrer Marke eine klare Richtung geben? Dann lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wohin die Reise gehen kann.
