Sie suchen qualifizierte Mitarbeitende für Ihren Betrieb in Hemer, doch Ihre Stellenanzeigen bringen nur wenige passende Bewerbungen? Häufig liegt das daran, dass die Stärken Ihres Unternehmens nicht klar genug beschrieben sind und sich dadurch kaum von anderen Angeboten abheben. Genau hier setzt Employer Branding an. Die Kalina Kommunikation GmbH aus Dortmund entwickelt gemeinsam mit Ihnen ein überzeugendes Arbeitgeberprofil und setzt es strategisch, gestalterisch und technisch um.
Warum eine Arbeitgebermarke wirkt
Eine Arbeitgebermarke beschreibt, wofür ein Unternehmen als Arbeitgeber steht und welches Bild Bewerber und Mitarbeitende von ihm haben. Dieses Bild entsteht nicht durch eine einzelne Anzeige. Bewerber vergleichen Karriereseite, Auftritt in sozialen Netzwerken und den Eindruck aus ersten Gesprächen und bilden sich daraus ein Gesamturteil. Stellenanzeigen sollten deshalb als Teil eines zusammenhängenden Auftritts gedacht werden.
Employer Branding und Recruiting ergänzen sich, sind aber nicht dasselbe. Employer Branding ist ein langfristiger strategischer Prozess, der festlegt, wofür Ihr Unternehmen als Arbeitgeber steht. Recruiting bezeichnet dagegen die konkrete Personalgewinnung für offene Stellen, also Ausschreibung, Auswahl und Einstellung. Eine starke Arbeitgebermarke erleichtert das Recruiting, ersetzt aber weder strukturierte Auswahlverfahren noch operative Personalarbeit.
Stärken erkennen und herausarbeiten
Ob eine Arbeitgebermarke trägt, hängt davon ab, ob ihre Aussagen belegt sind. Wir leiten Ihre Arbeitgeberstärken deshalb nicht aus Annahmen ab, sondern aus mehreren Perspektiven. Die Analyse stützt sich typischerweise auf die folgenden vier Quellen, deren Ergebnisse wir zu einem gemeinsamen Bild verdichten:
- Gespräche mit Geschäftsführung und Führungskräften zu Zielen, Werten und Entscheidungswegen
- Rückmeldungen aus den Teams sowie vorhandene Mitarbeitendenbefragungen
- Prüfung bestehender Stellenanzeigen, der Karriereseite und der Auftritte in sozialen Netzwerken
- Abgleich zwischen der Außenwirkung des Unternehmens und dem Erleben im Arbeitsalltag
Employer Value Proposition entwickeln
Die Employer Value Proposition (EVP) fasst zusammen, welchen Nutzen Mitarbeitende bei Ihnen finden. Sie bildet die Grundlage für Karriereseite und Stellenanzeigen. Damit sie trägt, muss sie wahr, für die Zielgruppe relevant, gegenüber anderen Arbeitgebern unterscheidbar und im Arbeitsalltag belegbar sein. Erst auf dieser Basis lassen sich Anzeigen und Auftritt konsistent ableiten.
Versprechen, die im Arbeitsalltag nicht eingelöst werden, verlieren schnell an Vertrauen, bei Bewerbern ebenso wie bei der eigenen Belegschaft. Authentische Arbeitgeberkommunikation beschreibt deshalb nur, was Ihr Unternehmen tatsächlich leisten kann. Eine Aussage wie „Bei uns entscheiden Sie mit“ überzeugt nur, wenn Führungskräfte und Teams sie im Alltag bestätigen können.
Konsistenter Auftritt über alle Kanäle
Bewerber begegnen Ihrem Unternehmen an mehreren Stellen, zu denen auch Messematerial und Recruiting-Flyer gehören. Visuelle Gestaltung, Tonalität und Kernaussagen müssen an allen dieser Kontaktpunkte zusammenpassen, sonst entsteht ein uneinheitliches Bild. Wir gestalten dafür auch Printunterlagen. Wie sich komplexe Leistungen in einem einheitlich gestalteten Produkt übersichtlich bündeln lassen, zeigt unsere Referenz für das L-SHOP-TEAM.
Die Karriereseite ist für viele Interessenten der Ort, an dem sie am gründlichsten recherchieren. Gestaltung, Texte und technische Umsetzung sollten deshalb gemeinsam geplant werden, damit Inhalte und Struktur zusammenpassen. Wie klare Strukturen und eine nutzerfreundliche Navigation Kandidaten und Unternehmen schnell zu den relevanten Informationen führen, zeigt der Webauftritt für die Personalvermittlung OLYVE-CONSULTING. Die technische Umsetzung begleiten wir im Rahmen unserer digitalen Leistungen.
Verbindung mit Corporate Branding
Employer Branding baut auf der Unternehmensmarke auf. Vorhandenes Corporate Design, klare Werte und eine eindeutige Tonalität bilden die Grundlage für den Arbeitgeberauftritt. Umgekehrt zeigt die Arbeitgeberanalyse, welche Markenaspekte im Alltag tatsächlich gelebt werden. Wie ein verbindlicher Gestaltungsleitfaden Logo, Farben und Typografie für die gesamte Kommunikation festlegt, zeigt der Corporate Design Guide für BABYBUGZ. Grundlagen dazu bieten auch unsere Branding-Leistungen.
Mitarbeiterbindung durch interne Kommunikation
Arbeitgebermarke wirkt auch nach innen. Mitarbeitende, die Ziele und Entscheidungen nachvollziehen können, vertreten ihr Unternehmen glaubwürdiger, etwa im Gespräch mit Bewerbern oder Kunden. Interne Kommunikation, zum Beispiel regelmäßige Informationen zu Zielen und Veränderungen, kann diese Bindung unterstützen. Eine bestimmte Fluktuation lässt sich damit jedoch nicht garantieren.
Unternehmen aus Hemer gezielt ansprechen
Kleine und mittelständische Industrie- und Metallbetriebe können bei der Suche nach Fachkräften mit größeren, bekannteren Arbeitgebern konkurrieren. Ihre Vorzüge, etwa kurze Entscheidungswege, persönliche Ansprechpartner und vielseitige Aufgaben, sind oft der Kern des Arbeitgeberangebots. Sichtbar werden sie allerdings erst, wenn sie konkret beschrieben und belegt sind. Wir betreuen Unternehmen aus Hemer von unserem Sitz in Dortmund aus.
Ablauf und Aufwand der Zusammenarbeit
Eine Arbeitgebermarke entsteht schrittweise: von der Bestandsaufnahme über Analyse und Konzeption bis zu Gestaltung und Umsetzung. Am Anfang steht die Frage, welche Informationen bereits vorliegen und welche Ziele Sie verfolgen. Welche Angaben für diesen Einstieg hilfreich sind, zeigt der Beitrag zum Briefing für Agenturen.
- Vorhandene Unterlagen wie Website, Corporate Design und bestehende Stellenanzeigen
- Anzahl der Kanäle und Materialien, von der Karriereseite bis zum Recruiting-Flyer
- Zahl der angesprochenen Zielgruppen; welches Honorarmodell zu diesem Umfang passt, erläutert der Beitrag zu Honorarmodellen
Häufige Fragen zu Employer Branding
Worin unterscheidet sich Employer Branding vom Personalmarketing?
Employer Branding entwickelt die langfristige Arbeitgebermarke: Wofür steht das Unternehmen als Arbeitgeber? Personalmarketing umfasst die konkreten Maßnahmen, mit denen Zielgruppen angesprochen werden, etwa Anzeigen oder Kampagnen. Ohne klare Marke fehlt dem Personalmarketing jedoch das Fundament.
Woran erkennen Sie eine geeignete Agentur für Employer Branding?
Strategie, Gestaltung und technische Umsetzung sollten aus einer Hand zusammenpassen, damit aus einem Konzept funktionierende Karriereseiten und Materialien entstehen. Achten Sie außerdem darauf, dass Vorgehen und Arbeitsschritte verständlich erklärt werden. Große Versprechen sind dagegen kein verlässlicher Maßstab.
Wie läuft die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen aus Hemer ab?
Wir arbeiten für Unternehmen aus Hemer von unserem Sitz in Dortmund aus, eine Niederlassung in Hemer besteht nicht. Abstimmungen können je nach Vereinbarung digital oder persönlich stattfinden. Wichtig ist, dass Geschäftsführung und Personalverantwortliche früh eingebunden sind.
Sollten Mitarbeitende in die Arbeitgeberkommunikation einbezogen werden?
Ja, sofern die Beteiligung freiwillig erfolgt und eine Einwilligung vorliegt. Echte Stimmen aus dem Team wirken oft glaubwürdiger als Werbetexte. Datenschutz- und persönlichkeitsrechtliche Fragen sind vorab zu klären.
Wie lässt sich der Erfolg von Employer-Branding-Maßnahmen beurteilen?
Hilfreich sind Kennzahlen wie Bewerbungseingänge je Stelle, Zugriffe auf die Karriereseite oder Rückmeldungen aus Vorstellungsgesprächen. Da auch Arbeitsmarkt und Stellenprofile wirken, zeigen diese Werte Tendenzen, aber keine Garantie. Eine regelmäßige Auswertung hilft, Inhalte gezielt weiterzuentwickeln.
Mit welchen Kosten sollte ein Unternehmen rechnen?
Der Aufwand richtet sich nach Analysetiefe, Zahl der Kanäle und Umfang der Materialien. Eine seriöse Einschätzung ist deshalb erst nach einem Briefing möglich. Verbindliche Angaben machen wir auf Basis Ihres konkreten Vorhabens.
Gespräch über Ihre Arbeitgebermarke
Der einfachste Einstieg ist ein unverbindliches Gespräch. Dabei klären wir Ihre Ziele, die vorhandenen Unterlagen und die Zielgruppen, die Sie erreichen möchten. Ein Angebot folgt erst auf dieser Basis, weil es ohne Kenntnis der Ausgangslage nicht seriös wäre. Den ersten Schritt können Sie über die Kontaktseite gehen.