Sie führen ein Unternehmen in Gevelsberg und möchten, dass Kunden Ihren Auftritt sofort erkennen? Angebote, Visitenkarten, Website und Präsentationen sollen zusammenpassen, ohne dass Ihr Team bei jeder Unterlage neu über Farben, Schrift und Logo entscheidet. Genau dafür ist ein durchdachtes Corporate Design da. Kalina Kommunikation ist eine inhabergeführte Werbeagentur mit Sitz in Dortmund und entwickelt Erscheinungsbilder als zusammenhängendes System.
Wenn der Auftritt uneinheitlich wirkt
Ein Beispiel zeigt, wie Brüche im Erscheinungsbild entstehen. Ein Unternehmen ist über Jahre gewachsen, das Logo stammt aus einer frühen Phase, die Website folgt einer anderen Farbwelt, und neue Angebote entstehen mit Schriften, die gerade zur Hand waren. Dieses Szenario ist hypothetisch und dient nur der Veranschaulichung. Solche Brüche erschweren die Wiedererkennung, und jede neue Broschüre kostet erneut Zeit, weil niemand festgelegt hat, was gilt.
Was ein Corporate Design umfasst
Corporate Design bezeichnet das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, nach denen diese Elemente eingesetzt werden. Es wird wahrgenommen, bevor jemand einen Text gelesen hat. Welche Bilder dazu passen und wie Nutzungsrechte geklärt werden, zeigt unser Beitrag zu Bildmaterial für Web und Print. Ein tragfähiges Konzept berücksichtigt deshalb jede Anwendung, von der Visitenkarte bis zur Website.
Ein Logo muss auf dem Briefkopf ebenso funktionieren wie auf einem Werbeartikel oder im Favicon Ihrer Website. Wir entwickeln Firmenlogos, Wortmarken, Bildmarken und Wort-Bild-Marken und prüfen jede Variante in kleinen und großen Einsatzbereichen. So bleibt die Marke auch bei stark verkleinerter Darstellung eindeutig. Bei einem bestehenden Zeichen klären wir zudem, welche Elemente Wiedererkennung tragen und deshalb erhalten bleiben sollten.
Ein Farbkonzept legt Hauptfarben und Akzente mit festen Farbwerten fest, damit Druck und Bildschirm dieselben Töne zeigen. Die Typografie bestimmt, welche Schriften für Überschriften und Fließtext gelten. Fehlen diese Festlegungen, entscheidet bei jedem Dokument erneut ein Bearbeiter, was passt. Schriftlizenzen und Lesbarkeit auf Website und im Druck sind ein eigenes Prüfthema, zu dem dieser Praxisbeitrag zu Schriften für Web und Print Hinweise gibt.
Visitenkarten, Briefpapier, Präsentationsvorlagen und Broschüren sind oft die ersten gedruckten Kontaktpunkte eines Unternehmens. Wer sie einheitlich gestaltet, vermittelt Sorgfalt, auch wenn Kunden den Grund dafür nicht benennen können. Für das L-SHOP-TEAM, einen Textilgroßhändler, haben wir ein Printprodukt entwickelt, das Sortiment, Veredelung, Logistik und Digitalisierung gebündelt und übersichtlich zeigt. Wie das Projekt umgesetzt wurde, beschreibt die Case Study zum L-SHOP-TEAM. Unsere Print-Leistungen reichen von Geschäftsdrucksachen bis zu Vertriebsunterlagen.
Website, Social-Media-Grafiken und E-Mail-Signaturen sind für viele Kunden der erste Berührungspunkt. Digitales Corporate Design überträgt die Markenidentität auf diese Anwendungen, damit Website und übrige Kommunikation als ein System wirken. Beim Relaunch der Website der Firma Weckerle, einem Werbetechnik-Unternehmen, wurde das breite Angebot von Digitaldruck bis Textilveredelung in einer klaren, nutzerfreundlichen Struktur aufbereitet. Wie dieses Projekt umgesetzt wurde, zeigt die Case Study zur Website von Weckerle. Weitere Informationen finden Sie unter digitalen Leistungen.
Ein Manual hält die Regeln schriftlich fest: Logoverwendung, Schutzräume, Farbwerte, Typografie, Bildsprache und Gestaltungsraster. Es hilft, wenn neue Mitarbeitende oder externe Dienstleister Materialien erstellen, und sorgt dafür, dass Anwendungen über Jahre zueinander passen. Für Babybugz, eine Marke für hochwertige Babybekleidung, haben wir einen Corporate Design Guide entwickelt, der Fragen zu Farben, Typografie und fotografischer Inszenierung verbindlich beantwortet (Case Study zum Projekt). Welche Inhalte ein Manual tatsächlich braucht, zeigt unser Beitrag zum Markenhandbuch.
Corporate Identity und Corporate Design
Die Begriffe werden häufig vermischt. Corporate Identity beschreibt das übergeordnete Selbstverständnis eines Unternehmens, also Werte, Haltung und Positionierung. Corporate Design ist der sichtbare Teil dieser Identität. Ist die Positionierung noch unklar, lohnt sich zuerst eine Markenstrategie und Branding, bevor die Gestaltung festgelegt wird, denn Logo und Farben sollen ausdrücken, was das Unternehmen tatsächlich ist.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Ein Relaunch modernisiert einen bestehenden Auftritt und baut auf dem auf, was Kunden bereits kennen. Bewährte Elemente werden bewusst weitergeführt, verändert wird nur, was nicht mehr passt. Wir begleiten solche Projekte so, dass Wiedererkennungsmerkmale gezielt erhalten bleiben. Vor der Entscheidung hilft eine strukturierte Prüfung des vorhandenen Materials, bei Websites etwa mit dem 15-Punkte-Check vor dem Relaunch. Die folgenden Punkte helfen bei der Einschätzung.
- Die Positionierung des Unternehmens hat sich verändert.
- Die Zielgruppe ist heute eine andere als bei der Gründung.
- Materialien aus unterschiedlichen Phasen passen nicht mehr zusammen.
- Bekannte Elemente sollen erhalten bleiben, damit Stammkunden das Unternehmen weiter erkennen.
So läuft die Zusammenarbeit ab
Jedes Projekt beginnt mit einem Gespräch über Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihre Ziele. Daraus entwickeln wir gestalterische Richtungen, die wir gemeinsam besprechen und verfeinern. Umfang und Dauer hängen davon ab, welche Aufgaben und Medien einbezogen werden, etwa nur das Logo oder zusätzlich Manual, Print und Website. Auch die Honorarform sollte zum Umfang passen, wie unser Beitrag zu Honorarmodellen erläutert.
- Analyse von Unternehmen, Zielgruppen und Wettbewerbsumfeld
- Entwicklung unterschiedlicher gestalterischer Richtungen
- Präsentation und Abstimmung der Entwürfe
- Ausarbeitung des gewählten Konzepts
- Übertragung auf Logo, Print, Website und Manual
Unternehmen aus Gevelsberg betreuen
Wir betreuen Unternehmen aus Gevelsberg von unserem Sitz in Dortmund aus. Ein Büro vor Ort betreiben wir nicht. Abstimmungen finden persönlich oder digital statt, je nachdem, was für Ihr Projekt sinnvoll ist. Einen Überblick über unsere Leistungen in der Region bietet die Seite Leistungen in Ihrer Region.
Was Ihr Unternehmen gewinnt
Ein Corporate Design wirkt nicht nur nach außen, es verändert auch die tägliche Arbeit im Unternehmen. Der Nutzen betrifft Kunden, Vertrieb und Team gleichermaßen und zeigt sich in mehreren Bereichen, die sich in der Praxis gegenseitig verstärken:
- Zuordnung: Kunden ordnen Ihre Kommunikation schneller dem richtigen Unternehmen zu.
- Entlastung im Team: Festgelegte Regeln beantworten Gestaltungsfragen, bevor sie entstehen.
- Glaubwürdigkeit: Ein einheitlicher Auftritt wirkt geordnet und verlässlich.
- Erweiterbarkeit: Ein Gestaltungssystem trägt auch neue Medien und Anlässe.
Wenn Sie noch unsicher sind, ob ein neues Corporate Design zu Ihrer Ausgangslage passt, besprechen wir gern, welche Unterlagen Sie bereits nutzen und wo es hakt. Gemeinsam klären wir, welche Elemente erhalten bleiben sollten und welche Schritte vor einer Entscheidung sinnvoll sind.
Häufige Fragen zum Corporate Design
Welche Unterlagen sollte ich für ein Briefing bereithalten?
Hilfreich sind eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens, Ihrer Angebote und Zielgruppen sowie vorhandene Materialien wie Logo, Visitenkarten oder Broschüren. Beispiele von Wettbewerbern, die Ihnen gefallen oder missfallen, sind ebenfalls aufschlussreich. Fehlen klare Vorstellungen, genügt zunächst eine Liste der Orte, an denen Ihr Auftritt sichtbar wird.
Woran erkenne ich, dass mein Auftritt überarbeitet werden sollte?
Ein deutlicher Hinweis ist, wenn Materialien aus verschiedenen Jahren oder von unterschiedlichen Dienstleistern stammen und sich stark voneinander unterscheiden. Auch wenn Ihr Angebot inzwischen anders aussieht als Ihr Auftritt, lohnt eine Prüfung. Gemeinsam klären wir, ob ein Relaunch oder eine Neuentwicklung sinnvoller ist.
Bleibt mein bestehendes Logo erhalten, wenn ich das Corporate Design überarbeiten lasse?
Das hängt davon ab, wie bekannt das Logo ist und wofür es heute steht. Bewährte Elemente lassen sich häufig behutsam weiterentwickeln, etwa durch eine klarere Form oder eine bessere Umsetzung für digitale Medien. Wichtig ist, dass Stammkunden Ihr Unternehmen auch nach der Überarbeitung weiterhin erkennen.
Worauf sollte ich bei der Auswahl einer Agentur für Corporate Design achten?
Achten Sie darauf, ob die Agentur zuerst nach Zielen und Zielgruppen fragt, bevor sie gestaltet. Ebenso wichtig ist, ob Logo, Print, Website und Manual von einem Team abgestimmt werden. Ein persönliches Gespräch zeigt meist schnell, ob die Arbeitsweise zu Ihnen passt.
Wie funktioniert die Zusammenarbeit, wenn mein Unternehmen in Gevelsberg sitzt?
Gevelsberg gehört zu unserem Einzugsgebiet, ein Büro vor Ort betreiben wir jedoch nicht. Gespräche und Abstimmungen können persönlich oder digital stattfinden. Welche Form für Ihr Projekt sinnvoll ist, klären wir zu Beginn gemeinsam.
Wovon hängt der Aufwand für ein Corporate Design ab?
Entscheidend ist der Umfang der Anwendungen, etwa nur Logo und Geschäftsausstattung oder zusätzlich Website, Präsentationen und Werbemittel. Auch der Umfang des Manuals und die Frage, ob ein Relaunch oder eine Neuentwicklung nötig ist, spielen eine Rolle. Eine verlässliche Einschätzung ist nach dem Briefing möglich.
Nächster Schritt für Ihre Marke
Ein starker Markenauftritt entsteht durch ein stimmiges System, nicht durch ein einzelnes Logo. Schreiben Sie uns über die Kontaktseite, welche Unterlagen Sie bereits haben und welches Ziel Sie verfolgen. Wir besprechen anschließend, welcher Schritt als Nächstes sinnvoll ist.